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登陸搞本土化 靠國有企業撐腰

登陸搞本土化 靠國有企業撐腰

許秀惠

傳產

攝影/陳弘岱

1047期

2017-01-12 16:42

台灣麥當勞經營權出售案才拍板不到一個月,中國、香港麥當勞的經營權也隨之易手,由中國中信集團拿下中港二十年經營權,代價則是二○.八億美元。

交易定錘隔日立刻成為香港財經報紙的頭條,新東家擺出鑽石陣容入主,包括中國中信集團持股五二%,美國私募基金凱雷占二八%、美國麥當勞二○%。


麥當勞這幾年因為新執行長伊斯特布洛克上任,奉行拉高特許授權比重的經營策略,強調在地化經營。因此短短兩年內,接連出售星馬、台灣、中港三大市場的經營權,進帳二十七.三億美元,日後每年還坐收權利金進帳,麥當勞股價也在新官新政下,最高漲幅達三成。此次打開大門,恭迎中信進場,也是經過精打細算後的聰明策略。
 

來自凱雷內部人士直言:「這是很便宜的deal(交易)。」他透露,麥當勞在中國表現其實並不算差,雖然麥當勞屢被看衰是中國速食市場的後進者,但跑馬拉松不到最後,誰會贏還很難說。
 

而且,新執行長已宣示五年內,在中、港、韓要增加一千五百多個新點,中國更是麥當勞最被看重的高成長市場。他把任務交給新買家,就是想運用在地化的政策,達到成長目標。
 

知情人士分析,過去麥當勞在中國設據點,受到外資身分的「拖累」,凡是想要開設新點,都必須重新申請,「每開一個新點,花費的律師費累計下來就嚇死人。」
 

此外,中國政府關心勞方權益,外資公司的勞資問題更是特別敏感,加上曾受到食安之累,美國麥當勞對於在中國拓點,只好審慎以對,中國市場相對保守的擴展速度,拖累麥當勞的海外成長。
 

如今,有根正苗紅的中信一夫當關,「當地政府可以不買美國麥當勞的帳,卻會買中信的帳」,深諳中國市場敏感度的台商說。
 

而從中信角度來看,加入凱雷、美國麥當勞如此土洋混血的新樣貌,站穩三贏的第一步,未來中港麥當勞的營運能否展現本土化的爆發力,市場也等著看。

 

麥當勞股價

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