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市值曾達772億!女鞋品牌「達芙妮」慘虧 3年關逾3千家店

市值曾達772億!女鞋品牌「達芙妮」慘虧 3年關逾3千家店

蘇君薇

傳產

達芙妮臉書

2018-09-02 18:42

女鞋品牌「達芙妮」曾是中國中價位女鞋第一品牌,公司市值曾高達195億港元(約新台幣772億元),但日前公布的2018年中期業績公告卻顯示,截至今年6月底,上半年營收跌了17.3%、虧損達4.926億港元(約新台幣19.5億),3年來關店數量超過3000家。

綜合媒體報導,達芙妮前身為永恩國際,1987年時由香港台商陳賢民和張文儀創建。達芙妮巔峰時期,每年售出5000萬雙女鞋,在中國市佔率近20%,每賣出5雙鞋就有1雙是達芙妮,公司市值曾高達195億港元,創辦人陳賢民因此被稱作「鞋界郭台銘」。

 

2004年,達芙妮股價快速飆升,從0.5港元升至11.8港元(約新台幣46元),2008年至2012年期間擴張速度最快,每年開設800家店面,總店面數在2013年達到6702家,較2003年時的739家多出9倍。

 

不過,2011年至2014年間,達芙妮業績受女鞋市場整體下跌影響,整體出現下滑。2012年,達芙妮存貨開始走高,銷售收入104.47億港元(約新台幣413.7億元),公司存貨卻達26.43億港元(約新台幣104.7億),2013年,毛利率、淨利率、營收、淨利持續走低下滑,開始關店。

 

2015年,達芙妮轉盈為虧,虧損3.79億港元(約新台幣15億),關閉805家店面,2016年虧損8.19億港元(約新台幣32.4億),關閉1030家店面、2017年虧損7.34億港元(約新台幣29億),關閉1009家店面,三年來總計虧損超過23億港元(約新台幣91億)、關閉逾3千家店面。

 

事實上,達芙妮曾在2016年投資選秀節目《蜜蜂少女隊》、時尚雜誌《vivi美眉》,尋求跨界合作,但這項投資反倒造成達芙妮虧損約新台幣1億元;達芙妮也曾與紐約SoHo區的潮流買手店「Opening Ceremony」聯名合作設計,打算跨足時尚,卻在合作後期聲稱不符合達芙妮形象定位。

 

達芙妮執行董事張智喬曾說,達芙妮無法完全成為一個時尚品牌:它的歷史品牌價值還是有性價比的大眾女鞋,市場沒辦法完全推翻。如今,達芙妮重返百貨、門市革新形象,主打輕奢簡約風,還邀請曾在Charles Keith服務的設計師Michael Zawadzkl提供設計,但這些改變是否能有成效,目前尚未看見。

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