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韓國瑜聲勢暴漲的網路攻略 給政壇什麼啟示?

唐筱恬

焦點新聞

2018-10-30

「全世界選民喜歡新鮮貨已是趨勢」,國立中山大學政治學研究所教授廖達琪分析,韓國瑜個人特質符合網友喜歡的調性,因此韓國瑜一開始打網戰空軍,而且由北往南打,網路發酵後又逐漸影響陸軍,引發高雄白派等地方人士靠攏。

 

延續柯文哲現象  選民藍綠不再鐵板一塊 

 

透視韓國瑜聲勢爆漲關鍵,首先環境對民進黨不利是主要原因。政治民調分析專家戴立安分析,二○一四年政治海嘯讓國民黨大敗,台北市長柯文哲打贏首都之戰、桃園市長鄭文燦意外在傳統藍營票倉桃園勝出,其實那時就有一個趨勢是許多人被柯文哲口號-改變成真感染,「選民心中不再非藍即綠,愈來愈多人可以接受換人做做看」。

 

選民投票開始跳脫自己的政治立場,再加上如同總統府秘書長陳菊所說的,民進黨高雄市長候選人陳其邁「警覺性不足」是一大因素。

 

戴立安分析,「高雄綠大於藍的基本盤並無明顯變化,而是民進黨初選廝殺激烈,陳菊選票無法成功轉化至陳其邁身上,且陳其邁一開始就對選戰冷處理,給人初選過就可以躺著選的驕傲感」這些種種原因埋下不少高雄人覺得,可以換人做做看的想法。

 

草根、直白、不國民黨  韓國瑜人格特質

 

選民有這個想法,但還要有適合的人選才能一拍即合。不過眷村出身、曾任三屆國民黨軍系立委、甚至還參選過國民黨主席的韓國瑜,竟可以給人「不像國民黨」的印象,並且能跳脫藍綠,成為非典型政治人物。

 

台灣師範大學政治學研究所教授范世平分析,國民黨傳統政治人物,一定要是菁英,像前總統馬英九一樣要念建中、台大畢業;但韓國瑜完全不是,出生中和、念軍校,國語字正腔圓,但說起台語也很溜,本身就有一種草根性格,而且說話百無禁忌,給人感覺像「兄弟」,過去完全不受國民黨栽培,現在反成民眾喜愛的要件。

 

南部淹水開始走紅  網路操作一路逆勢上揚

 

韓國瑜人格特質符合選民口味,搭配成功的網路行銷策略,相輔相成。韓國瑜臉書大約在去年初選國民黨主席時就成立,但直到他今年五月宣布在高雄參選,網路聲量一直平平,直到十月九日之後(韓國瑜上館長陳之漢直播),算是爆炸性上揚,根據《臉書專頁儀表板》公布的數據,直播隔天,網路上韓國瑜的討論人數突破10萬,甚至幾天內就暴漲到20萬以上,超越過去討論數最高的柯文哲。

 

韓國瑜背後這群網路團隊,全是二十二歲至二十五歲之間、初出茅廬的年輕人,一開始由韓國瑜女兒韓冰呼朋引伴,找來六人共同經營FB、 LINE、IG、YouTube,這六人分別負責臉書文字、美編、影音等,而成員裡多是毫無政治歷練的白紙,竟也能寫下政壇奇蹟。

 

而頗析韓國瑜到底何時走紅?其實是從南部淹大水開始。韓國瑜臉書小編許右萱觀察到,韓國瑜臉書追蹤人數原本約十五萬,大約在高雄淹大水時,陸續有人抱持好奇心加入臉書,之後在接受網紅館長陳之漢直播訪談,以及不斷遭對手攻擊後,臉書人數開始飆高,現在高達三十萬。

 

回顧韓國瑜在網路上從默默無聞到闖出一番名號,一名替韓國瑜規劃網路策略的人士說,韓國瑜一開始選舉根本沒有主流媒體要報導,但他們不放棄,心想「在網路上柯文哲吃滷肉飯都有人要看了,為何韓國瑜不行?」因此「我們早早在策略上就定位戰場先以網路為主,第二才是考慮能否上主流媒體」。

 

而想在網路上爭取目光別無他法,就是「創造話題」以及與「網紅合作」。從《專頁儀表板》的談論數據看來,韓國瑜約在八月中時喊出「北漂」口號,其實討論熱度並不高,直到網友自製《韓國瑜─幫我回家》影片,才深深打動離鄉背井的學子,在網路上持續發酵。

 

而現今已成選戰熱門關鍵詞的「北漂」到底如何發想而來?一名韓國瑜團隊人士透露,韓國瑜一開始頻繁上台北開記者會爭取曝光,當時團隊裡就有年輕人覺得,那何不在台北號召「高雄青年」回家投票?因而想出「北漂」一詞。

 

一名幫無黨籍政治人物經營臉書的小編評論,「打北漂議題非常到位」,表達了年輕人在外打拼的心聲,「成功形塑了韓國瑜在意年輕人的形象」。

 

與網紅合作 發揮加乘效果

 

十月九日,韓國瑜接受網紅「館長」訪談,其實此策略也並非新意,柯文哲與藝人邰智源所拍攝的一日幕僚影片,至今點閱率高達上千萬,但韓國瑜與館長合作目前有上百萬次觀看。一名政治社群小編分析,不是每個人跟網紅合作都適合,還要看候選人本身的人格特質,否則會有反效果。

 

「我們完全不事先準備講稿,呈現的是韓國瑜最真實的一面」許右萱說當初決定接受館長訪問時,就已經決定走「直率回答,偶而幽自己一默」的路線。而且在訪談之中,也採取不攻擊對手的策略。

 

團隊中另一名不願透露姓名的輔選人士說,其實陳其邁可被攻擊之處也很多,但他們就是不攻擊。他們觀察到柯文哲二○一四年大選時,愈被對手攻擊,網路支持度就愈高,「民眾厭惡兩黨、厭倦抹黑式選舉,已經是趨勢」,但政壇還是。

 

只是水可載舟、亦可覆舟,韓國瑜高人氣會不會只是曇花一現,如果一直靠「高雄又老又窮」、「北漂」 等高喊口號,無法提出具體政見,將空氣票轉化為實質選票,會是韓國瑜選前這一個月最大的挑戰。

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