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全台首家樂高授權專賣店 喚回各世代積木魂

樂高攜手喜事集團宋文(左)、宋安(右)兄妹,共同打造台灣首家授權專賣店。

黃家慧、朱晉輝

焦點新聞

陳弘岱攝影

1185期

2019-09-04 13:50

信義計畫區這彈丸之地,不只各大百貨業者搶食,各大休閒娛樂及餐飲品牌也爭相前來插旗、畫地盤,宛如得信義計畫區者得天下。

搶人、搶錢、搶曝光,將業者三個願望一次滿足。全球玩具巨擘樂高,台灣首家正式授權專賣店,就將進駐遠百信義A13;龍頭影城威秀首次嘗試「短距離開出第二座影城」,也在這裡。

高雄名店永心鳳茶首度北上、大成集團餐飲品牌檀島第一家店,都看上這黃金地段。

餐飲股王瓦城炮火更猛,今年上半年,就在這區新開六家餐廳,足見信義商圈的魅力。

樂高行銷

 

五年前,樂高集團開始在亞洲找合作夥伴開授權專賣店(LCS),從新加坡、中國、香港一路開;今年第四季,台灣台北信義區將是樂高授權專賣店在亞洲市場的另一塊重要拼圖。

 

以往,樂高通路如百貨專櫃是由經銷商負責,玩具店則由業者自行批貨銷售,樂高集團對各業者經營模式很少插手介入;然而,授權專賣店不但由丹麥總部親自挑選當地營運夥伴,店面裝潢到活動舉辦等,都由樂高台灣公司與當地營運夥伴共同策畫。

 

被挑上負責台灣專賣店的夥伴喜事集團大有來頭,創辦人是「國際精品代理女王」馮亞敏;雙方合作的源起,是樂高丹麥總部一名曾從事化妝品業的高階主管,二十多年來常到台灣出差,看到馮亞敏將西班牙知名鞋品牌Camper經營得有聲有色,又有長期零售經驗,力薦總部與喜事集團合作。

 

二○一七年,樂高丹麥總部特別派人與馮亞敏的一雙兒女密談三小時,分別是喜事集團執行長宋文和營運長宋安,最終促成這段合作機緣。

 

根據樂高官網的描述,授權專賣店所肩負的任務,包含了「提升消費者對樂高品牌的意識覺醒」、「提供與其他通路截然不同的消費體驗」,官方定義,在許多市場區域,授權專賣店將是樂高實體通路的未來主要成長驅動力。

 

在此任務之下,信義區的台灣首家樂高授權專賣店,也得卯足全力喚醒不同世代的樂高魂,設法創造一路讓人驚歎連連的獨特消費體驗。

 

樂高台港澳區行銷總監岑皓祺透露,這座台灣首家旗艦店一定會出現具有台灣元素的擺設物。例如,三年前香港旺角朗豪坊開幕店,就用積木打造維多利亞港灣美景畫作,「我們將在店面入口處擺放一個特色裝置,店內則會擺放兩個特色裝置。」宋安說。

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