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高收入族群 品牌忠誠度極高!

鄧寧

產業動態

988期

2015-11-26 14:00

高收入族群的品牌喜愛度如何?根據調查結果,委託台灣指標公司進行交叉分析年收入兩百萬元以上對象,發現手錶、男裝與皮件等項目的表現,出現不同一般商務人士的「榜中榜」!

1高收入族群品牌愛好度 首次曝光!

《今周刊》「商務人士理想品牌大調查」共調查34個項目,當中有17個項目的前三名理想品牌,合計的支持率超過8成;其中電信業者、冷氣、平板電腦與保全4個項目的前三名品牌,合計支持率更超過9成,儼然具有領導市場風向的能力。
 


2品牌第一名支持度遙遙領先第二名

今年的「商務人士理想品牌大調查」,首度進一步針對年收入200萬元以上的商務人士進行交叉分析,發現其中有10個項目的第一名品牌,不但支持率皆超過5成以上,且大幅拉開與第二名品牌的距離,呈遙遙領先的現象。



3年收入200萬元以上族群,精品選擇與200萬元以下大不同

高收入族群相對不在意價格,更在乎品牌如何表彰身分地位。《今周刊》以年收入200萬元為分野,發現在34個項目中,屬於精品的手錶、男裝與皮件三類中,高收入族群心目中理想品牌排名前兩大,占比加總高於一般商務人士,其中,手錶品牌百達翡麗、皮件品牌的愛馬仕在高收入族群支持度明顯更高。
 
(資料來源:2015《今周刊》「商務人士理想品牌大調查」) (製表:鄧寧)
 
 

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