在今天看見明天

iPhone銷售崩落 庫克在中國面臨兩大麻煩

譚偉晟

產業動態

視覺中國

1151

2019-01-09 17:13

「雖然我們已預期會在主要新興市場面臨一些挑戰,但並未預測到經濟減緩的程度,特別是在大中華地區。」一月二日,蘋果(Apple)執行長庫克(Tim Cook)發布「致蘋果投資人的一封信」,除了表明iPhone銷售狀況不如預期,更大幅下修今年第一季財測。

遇逆風!iXs、iXR拖累蘋果獲利

 

在眾多不利條件中,中國,成了庫克展望悲觀的最關鍵因素。根據中國國金證券的研究報告顯示,蘋果新款手機iPhone Xs與iPhone Xs Max推出後,在二○一八年十月分別衝破五十萬支與一二○萬支的銷量,隔月銷量卻立刻腰斬。

 

而iPhone XR更是在十一月銷量些微突破一二○萬支大關後,十二月銷量也崩跌到不足六十萬支。蘋果在這個營收貢獻度第三大的市場,究竟遭遇了什麼樣的逆風?

 

去年第四季(一八年七至九月)蘋果公布的財報顯示,中國市場在該季度的營收貢獻達到一一四億美元,比上一年同期還成長了十六%;該季度蘋果還達到六二九億美元的單季最高歷史營收紀錄。

 

這個截至一八年九月的獲利表現,讓蘋果在當時喊出,一九財年第一季(一八年十至十二月)營收上看八九○億美元至九三○億美元的財測目標。

 

然而,距離去年第四季財測發布到現在不到三個月時間,庫克急忙將今年第一季財測下修,預期營收將下調至八四○億美元,毛利率也下修○.五個百分點。對此,各界分析眾口如一,直指銷售狀況不佳的iPhone Xs系列與iPhone XR,正是拖累蘋果獲利的元凶。

 

對蘋果而言,中國市場的重要性,甚至不輸營收貢獻最高的美國市場。市調機構Newzoo在去年五月揭露的資訊曾顯示,當時蘋果最高階的iPhone X,全球有二八%的用戶來自中國,強大的消費力讓蘋果極為重視中國市場,畢竟蘋果有近六成的營收,都來自於iPhone的貢獻。

 

也因此,去年十月庫克到訪中國,親自推銷iPhone Xs系列與iPhone XR,並在微博指出「iPhone XR在中國大受歡迎」。然而,登高一呼並沒有帶來新款iPhone的熱銷,中國手機市場的頹勢,最終超出了庫克的預料。

 

延伸閱讀

iPhone賣不動,蘋果跌掉12個鴻海市值 台積電、大立光也剉咧等?

2019-01-09

蘋果牽一髮動全局 全球股市當心向下比價效應

2019-01-09

宜提防法人續賣、股價利空反覆測底 新種「甜蘋果」 這樣撿便宜

2019-01-09

不可忽視的 蘋果冰風暴

2019-01-09

蘋果震撼

2019-01-09

編輯推薦