現在的繪圖晶片領域競爭，已經不可能有像NVIDIA 五年前崛起的機會了。在一九九六年，當時設計一顆內含三五○萬顆電晶體的繪圖晶片，需要五到十位工程師，所需的開發經費呢，約四到五百萬美元。
九六年在繪圖晶片市場，大約有四十家公司存活競爭，但現在，全球只剩五家了。我認為，還會更少。以NVIDIA 為例，我們已經不再是一家單純的PC（個人電腦）晶片設計公司，我們是一家提供使用經驗的數位多媒體處理器公司。叫我們晶片公司，我們不同意。因為，要吸引最優秀的人才前來工作，光有錢是不夠的，還必須讓他們深以為榮，這樣他們才能有機會讓晶片產業影響世界。
因為，繪圖晶片的運用愈來愈多了，不再只是大家最熟知的電腦遊戲、電視遊戲。除了美國太空總署的火星登陸計畫，運用NVIDIA 的繪圖技術來描繪火星的地形以外，包括醫療、汽車、服裝、玩具設計到廣播電視等領域，更是繪圖晶片將來能大放異彩的地方。
比如說醫療方面，現在的醫生如果只能看到2D（二維空間，缺乏立體感）的照片，那已經是落伍了。如果醫生有了具備強大運算能力的電腦協助，看到病人身體內的3D 圖像已經正在發生。
以心臟手術為例，醫生可以依賴最新的繪圖晶片帶來的運算，透過一個小小的鏡頭來看心臟的跳動變化，不僅可以做手術前的規畫，還可以一邊看螢幕，一面真正來做心臟手術。而我們發現一個有趣的現象，醫學院裡的年輕學生有三○％的比率愛玩遊戲。而平常愛玩電腦遊戲的外科實習醫生，動起手術來的效果比沒有玩遊戲的人好。因為，他們很熟悉利用電腦科技的操作介面，協助他們進行外科手術。
將來，不只有遊戲是互動型，互動型的電腦科技也將會逐步應用到其他領域，從醫療到你的生活。晶片的運用能從真實的開心手術，到虛擬栩栩如生的電腦動畫，都是繪圖晶片的大量運用所致。比如說電影動畫，現在都採用了繪圖晶片的運算能力（如導演喬治魯卡斯執導的《星際大戰三部曲》）。而繪圖晶片因為植基於電腦的架構，與其他系統相比十分便宜，擴散與普及的威力十分龐大。
以現在的廣播電視系統為例，我們上個月就推出了一個全新的產品，能夠協助電視台播放更高解析度的節目，讓已經拍攝完成的影片在播放前，透過新技術的加工，讓消費者能夠享有更棒的節目品質。
除此之外，華爾街需要大量的資料分析與圖形運算，還需要立即快速的判斷，也讓繪圖晶片因此進入華爾街的電腦裡。其他像是流體動力學、衝擊的撞擊實驗等等，也都因為符合繪圖晶片的運算架構，而帶給了使用者更快速的結果。繪圖晶片，絕不只讓電腦遊戲看起來更逼真而已。
現在，所有的IT（資訊科技）公司都鎖定了數位家庭市場，我們也不例外。因為新世代將把照相、音樂、影音動畫、3D動畫都連結在一塊。新應用將在接下來的五年、十年不斷出現。我能想像，以後NVIDIA 能服務在汽車上的螢幕，為駕駛人運算需要的各項圖形。
以手機內建的保齡球遊戲為例，其實還可以在繪圖上做得更佳。像是球道應該閃閃發光，而球體的設計也應該更加漂亮。但現在裡頭的CPU（微處理器）無法讓遊戲真正的娛樂效果顯現。其實，你不必花很多的錢去升級買這樣的CPU。因為手機螢幕很小，我們不必放進運算能力很強的GPU（繪圖處理器）。消費者一旦有了繪圖處理器在手機內部，就會擁有更棒的使用經驗。
想像一下，現在全球的數位產品裡，任天堂出產的Game Boy（掌上遊戲機）是賣得最好的產品之一。注意喔，設計Game Boy的是一群從小沒玩過Game Boy的人；當這群小孩長大以後，開始設計全新的Game Boy，我想這整個世界會發生改變。他們會帶給人們不同的視野跟享受。
以NVIDIA 為例，我們不把自己當成一家純晶片公司。我們成立之初的策略，是鎖定全球一千萬名使用PC 的重度使用者，透過他們的口碑來進而影響其他購買PC 的人，從而知道NVIDIA 這個品牌。但現在，我們正進行一個全新的品牌戰，我們要塑造NVIDIA 成為一個Life style（生活形態）的品牌，NVIDIA等於最棒的多媒體經驗。因為，未來的市場在數位多媒體。
我們的策略是不再藉由最核心、最重度的使用者來向外擴散品牌形象，而是要從外而內，讓人們一想到數位多媒體，就想到NVIDA。就像我們所推出的代言人NaLu 精靈，她不只是一顆晶片，她等於是一個栩栩如生的人。透過她在螢幕上的呈現，等於就像是投射出消費者心目中所想要得到的生活。
拉近NaLu 的臉龐，看到的是她臉上的雀斑，她就像是真的，並不是完美到不似人間物。尤其她身上還看得見皮膚泛起的疹子，簡直就跟真實的人類一模一樣。未來繪圖晶片所能提供的新世界，就是提供想像與經驗的公司。所以NaLu 並不是一顆晶片，我們也不是一家晶片公司。
我想，台灣的VIA（指威盛電子的繪圖晶片子公司S3）與SIS（指從矽統科技獨立而出的圖誠科技）要想在繪圖晶片領域中競爭，也同樣必須提供消費者想像與體驗，而不能單純視己為只是晶片公司。
Dan Vivoli 1997年加入NVIDIA，現為NVIDIA的執行副總裁。加入NVIDIA前，他為Silicon Graphics的行銷副總裁。43歲的他，現在負責NVIDIA的內容部門、企業行銷以及多項繪圖處理器產品部門
