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迎戰兩強格局 pi拍錢包要如何進擊?

譚偉晟
2018-10-17
科技線上
1139期
陳弘岱攝影

迎戰兩強格局 pi拍錢包要如何進擊?

譚偉晟
2018-10-17
迎戰兩強格局  pi拍錢包要如何進擊?
科技線上
陳弘岱攝影

暌違三年,PChome行動支付計畫重現江湖,與玉山銀行合作,推出Pi拍錢包信用卡;不惜下重本,祭出高回饋率的P幣及Pi拍錢包,能否助它成功捲土重來?

在LINE Pay、街口支付兩強盤據下,PChome網路家庭(簡稱網家)拿起「大聲公」,放大聲量宣布旗下的「Pi拍錢包」重新進擊行動支付市場。只是,此時市場已是各路大軍盤據,Pi拍錢包當前在消費通路廣度不如其他同業,網家機會何在?

 

「很多人說,Pi拍錢包能用的地方不多;但是你去想,百貨公司你多久才去一次。」面對質疑,提供Pi拍錢包行動支付平台的拍付國際資訊營運長韓昆舉有另一種解讀。他認為耕耘「高使用頻次」的支付場景,正是有限資源下,網家決定優先進行之事。

 

早在二○一五年五月,網家推出全台第一個四大超商使用的Pi拍錢包行動支付,優先打通公共繳費服務,如今卻被LINE Pay與街口支付超越。LINE Pay用戶量三二○萬人,街口支付用戶也達到八十萬大關。僅有三十五萬用戶的Pi拍錢包,要如何才能逆轉勝?

 

沉潛三年餘,今年八月Pi拍錢包大動作召開記者會,宣布與玉山銀行合作推出玉山Pi拍錢包信用卡,提供最高四.五%的高回饋。網家董事長詹宏志在會上高呼:「這是一張線上、線下、零售、公共服務都可以用的卡。」基本回饋硬是比LINE Pay信用卡高出○.五%,下重本希望擴大發展的企圖心表露無遺。

 

選定高使用頻次場景

超商消費、停車繳費的先驅

 

當年Pi拍錢包作為網家集團底下的支付服務,首要任務即是擔任蒐集消費者樣貌的工具。韓昆舉說明:「你有(PChome)線上交易的資料,可以理解消費者;但如果你可以知道每天他在哪裡、做哪些線下消費,可以更精準地了解消費者的全貌。」

 

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