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三星四布局 重新調整中國製造節奏

三星關閉了製造手機的天津、惠州廠,卻開始在中國加碼投資動力電池生產線。

馬瑞璿

科技線上

視覺中國

1199期

2019-12-11 14:08

三星今年接連關閉天津廠、惠州廠,手機製造全面退出中國、移往越南。
不過,三星也同步啟動了新布局,調整中國製造節奏。

一直以來,三星是全球智慧型手機銷售龍頭,中國更是三星全球銷售市場的重中之重。曾幾何時,三星在中國榮光不再,今年以來,陸續關閉天津廠、惠州廠,市場預估,三星在中國裁掉的員工數逾二千人,背後更有三星體察市場變化所進行的策略調整。

 

調研機構IDC調查數據顯示,二○一九年上半年,華為穩坐中國智慧手機銷售冠軍,以三七%的高市占率遙遙領先,第二到五名依序是vivo、OPPO、小米、蘋果,連國際大品牌蘋果都只能在中國拿到第五名,那三星呢?

 

丟掉江山 Note7是關鍵

 

一三年時,三星還以十八.七%的市占率在中國市場稱王,然而,短短一年時間,中國智慧手機市場全面洗牌,小米一四年第四季以十三.七%市占率拿下中國智慧手機市場銷售龍頭;再隔一年,一五年時,三星已被踢出排行榜前五名之外。

 

若說中國品牌崛起,是三星在中國市場屈居劣勢的主因,那麼,Note 7自燃事件就是三星無法力挽狂瀾的關鍵。

 

一六年,三星Note 7以磅礡氣勢登場,可說是當時首屈一指的新品。豈料,Note 7電池自燃事件,導致全球全面收回,Note 7這一仗不僅敗得灰頭土臉,也輸掉了中國市場。

 

三星在中國市場銷售的節節敗退,終於讓它今年大動作進行中國市場的調整計畫,展開重新布局。首先,三星關閉了手機生產工廠;第二,三星未來在中國的銷售策略聚焦5G;第三,三星在中國的半導體產能維持既有發展計畫;第四,興建電池、MLCC(積層陶瓷電容)工廠。

 

這番調整最大改變,莫過於手機產品,不但斷然關閉手機製造廠,同時,也改變在中國市場的銷售策略。過去,三星在中國積極銷售高階產品,然隨著中國品牌主打高CP值中階產品,這也讓高階市場逐步萎縮,三星改以中階、入門款產品銷售為重。

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