上海是個屬於女人的城市,她們的錢最好賺。圍繞著上海女性消費者的美容、寵物、健身產業,正引領滬上經濟熱潮,潛藏數百億人民幣商機。
哈韓效應 整形風紅不讓
據上海市美髮美容協會的統計,每個上海人平均每年用於美容的消費支出約為一一八元人民幣(以下同),以急遽增加的一千六百萬人口計算,每年有將近二十億元的消費潛力;到了二○一○年,上海人的人均美容美髮支出將上升到五八八元左右,為目前的四倍。
由於大陸美容美髮師的素質良莠不齊,所以腦筋動得快的台商看準了商機,投入美容師資培訓的行列,成為美容周邊所衍生的新興行業。
光是最基礎的美容美髮,就已經在上海發展得鋪天蓋地, 若加上 SPA 美容、護膚按摩,甚至整形塑身等流行時尚,這塊市場大餅少說有九十億元。兩年前來自台灣的謝季聖夫婦在普陀區專營美容護膚店,目前忙著籌備開分店,「芳香精油療法正值流行,也成為店內營業的主力項目。」謝季聖說,上海女人對美的重視,已經從臉部轉移到全身線條的塑造。
從上海電視台每天在八點檔節目中穿插的減肥塑身廣告,便可一窺美容市場的火紅程度,若是翻開「上海申江服務導報」的廣告版,將近有三、四大張,都與減重、整形有關。隨著韓劇入侵,螢幕上出現的韓國明星成為上海女人的新偶像,韓國的整形技術也在上海急速發酵。
當然,上海市面標榜著引進韓國技術,或是標榜韓國大夫親自操刀的整形醫院,琳琅滿目,水準自有高低之分,而台灣的整形醫師也開始注意到這項趨勢,陸續西進淘金,成為上海美容整形界的生力軍。
不養小孩養寵物 炒熱商機
經濟水平的提升帶動了上海人的消費能力,在女性商品之外,可以增添生活樂趣的寵物,也順道搭便車成為投資的新熱點。今年八月底,「第六屆亞洲寵物展」首度在上海世貿商城舉行,凸顯上海深具「寵物經濟」發展的實力,每天將近一萬人次湧入會場的盛況,讓參展的各國廠商莫不摩拳擦掌,尋找各種合作商機。
而上海的寵物熱又以養狗為市場主力,據一項統計,上海領有牌照的狗將近三萬五千隻,但無照狗至少在十五倍以上;養犬費用每年即高達六億元,並保持年一○%的速度增長。養狗風潮帶動的寵物食品、寵物玩具、寵物美容、寵物醫院等一系列相關行業,讓所有業者都想在這塊大蛋糕上咬上一口。
「上海犬種的價位平均高過台灣三成,寵物美容及醫療的潛力不會比台灣差。」在閩行區開設動物醫院的鍾德水獸醫師每天忙得不可開交,「可能是城市一胎化的人口政策,讓成員簡單的上海家庭,把寵物當成子女般照料,這和台灣養狗作為消遣娛樂的需求不盡相同。」
不過目前上海圍繞在寵物周邊的新商機,並非寵物美容,而是寵物訓練班,上海養狗一族最時興將愛犬送進寵物學校「改造」,捨得每個月花上二千元讓狗兒變得有教養,只是這些訓練單位多是由國營的雜技團變身而來,所以硬體設備欠缺,平時養尊處優的狗兒,到了這裡不能各自開小灶,而得同吃大鍋飯,有時還會因衛生條件不佳得到傳染病,但這也讓台灣專業的訓獸業者,未來有著更大的競爭空間。
奧運刺激 健身運動火熱
不論女性美容,或是寵物相關等行業的興起,都是基於中國民眾經濟能力的大幅改善所衍生,但上海現在熱門的健身業,除了有二○○八年奧運因素刺激下,更因為今年四月突如其來的一場 SARS 而更為蓬勃發展。上海民眾在 SARS 過後,「鍛鍊」兩個字幾乎人人琅琅上口,上海一家家健身俱樂部也像雨後春筍般冒出頭。
此外,健身業的火熱程度可從房地產銷售中一窺究竟,房屋代銷業者形容,若新蓋的社區內沒有設施完善的健身會館為號召,每平方米至少要掉五百到一千元人民幣。「現在買房除了比內部附設的裝潢外,有無體育會館設備更成為比評的焦點。」
健身熱潮因 SARS 持續升溫,投顧專家認為,在台灣發展得極為普遍的,包括網球、複合式水療游泳池、高爾夫與棒球揮桿練習場等「輕體育」項目,未來也將逐漸融入上海市民的休閒生活中,成為新的賺錢熱點。
在奧運光環與 SARS 陰影的雙重加持下,體育產業光景可期,曾經擔任台灣職棒大聯盟祕書長的宋守智,也因看好這塊商機而西進上海,不過他強調的是體育活動的企畫與管理,「許多大企業為建立形象,勢必與體育活動相結合,就更廣泛的市場機能觀察,企業體育活動的行銷企畫、大眾體育休閒會館,以及跨省市、跨國際的體育活動代理,都將成為新一波商機。」