Gucci 以搶眼的設計與先聲奪人的投資策略， 在義大利精品名牌中閃亮稱冠。Gucci 誘人駐足的櫥窗以及令投資人遐思的股票，都堪稱獨步歐洲，在這些的背
後，這個七十九年的老招牌下，也藏著情節曲折起伏的故事，若是改編成一齣電視肥皂劇或是一套通俗幫派小說，也同樣會暢銷一時。
在一九九四年湯姆福特接任 Gucci 的總設計師時，這個精品家族企業， 不僅是在破產邊緣， 連 Gucci 家族的主要成員也被捲入逃稅案而銀鐺入獄，直到一九九八年，該家族最後一男性繼承人 Maurizio Gucci 被他的前妻雇請的黑手黨殺手解決之後，Gucci 的家族就以這場「義大利式」的結局，正式謝幕。
家族成員間的血拚內鬥不絕， 好似就深藏在這 Gucci 的血緣基因中。 創辦人Guccio Gucci 在他十六歲時，就是在一場兄弟爭鬥而逃離佛羅倫斯的老家。 透過道上弟兄的幫忙， 他在巴黎的豪華大飯店 Savoy 找到了活，做到了接應領班的位置，在熙來攘往豪門貴客的行李中，總是有大大小小各類的箱子、袋子；他得到了生意的靈感，為這些有錢人們設計一系列皮件，在外出旅遊時可以毫不傷腦筋地搭配自己的服飾，也能同時表現出品味與身分。
一九二○年 Gucci 先生回到佛羅倫斯，開了第一家高級手工皮製品店， 以專為旅行外出者設計的各類系列的皮箱、皮包及皮鞋，很快在市場上有了回響。一九五三年 Gucci 成為第一個在大西洋彼岸設分公司的義大利名牌。 五○、六○年代在美國市場富裕與流行的同義字就是 Dior、Gucci 與 Channel。 當時媒體的焦點巨星如奧黛麗赫本、 賈桂琳甘利迪、葛莉斯凱帝都是 Gucci 主要的「模特兒」，在她們的手上、腳上、腰上總常見到這紅綠細條的 Logo。
第二代與黑道勾結、互相勒索
風行到了八○年代， 成為義大利豪門的 Gucci 家族，開始了故事的下集──「朝代」。第二代的子孫不好好珍惜這個品牌，不僅與黑道勾結，互相勒索、爭奪店面，還把寶貴的招牌任意授權給其他的廠商，Over-licensing 的 Gucci 在短短幾年內就變得不入流了。直到一九九三年，由伊拉克流亡貴族卡帝爾領導的「投資團」出面重整瀕於倒閉的 Gucci， 大刀闊斧地改建管理部門，把 Gucci 繼承人的二五％股份賣出一半，結束了家族式控制，才再度開始這個名牌的「正常化」經營。
六年來， 重新出發的 Gucci 遠遠超越了過去的風貌和規模，來自美國的湯姆福特不僅使 Gucci 活躍於世界舞台，而且在他的塑造下， 成為了九○年代散發高熱能的性感品牌。
這位出身於紐約設計學院 Parsons 英俊高大的總設計師， 曾經是美國電視廣告模特兒演員，他的服飾也同樣充滿戲劇性。 他的一套鑲著金色小標籤「 G 」、高於腰骨、比丁字褲還緊還窄的系列男女皮內褲，曾經引起世界媒體一陣騷動。許多人覺得太煽火了，但根據湯姆福特的解釋，這是關懷愛滋病的防制，非常性感但難以突破的最後防線( feel & look sexy, but no touch )。極度的誘惑，但不可褻玩之，他慣用的表現語言，極富於戲劇張力，而具反叛性及反諷性。他以非常搶人注目的整體表現能力見長，設計不只是一個「物品」( object )，也不止是 mode 的形式，而是整體情氛( mood )的營造。
Gucci 的每一季只以一個或兩個主要造型為表現重點， 比起 YSL 的七至九個系列算是非常簡要， 但是他的造型以敏銳反映社會感、 強烈人物個性的定位(Identify )為主，也把 Gucci 這個品牌賦予了前導性的人文內涵。。在 Gucci成功之後，義大利排名第二的 Armani 也有大手筆的行動，在紐約及巴黎的國際旗艦級新賣場 Armani World，也是以 Forum (聚會場)的形態，裝置整體生活的展示空間，凸顯出品牌的文化特性。
Gucci 在短短的時間內，由快被市場遺忘的破舊老牌，躍升為義大利的第一品牌，也將同時引動整個義大利精品服飾業的提升，由來自各方菁英的心力匯聚，投資主卡帝爾的重新規畫、執行長得索雷的閃電式靈活財務策略、總設計師的大膽前衛具前瞻性、再加上法國的大財團 PPR 的巨資支援。 這個超強組合缺一不可，堪稱為歐美服飾業的一時之選。
Gucci 的家族色彩已完全消逝了，無論是教父或是朝代都將成為藏在皮箱裡的傳奇，跨世紀的 Gucci 將是四海英豪協力建造的國際大集團。鑲著 Gucci 品牌的故事集還會繼續精采的情節發展嗎？相信一如 Gucci 的新潮造型風格， 絕對不會冷場，酷得令人喘不過氣。
