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加菲貓使壞 亞洲單挑日本貓

加菲貓使壞  亞洲單挑日本貓

/撰文/林妮雅/攝影/陳永錚

國際瞭望

505期

2006-08-24 12:18

二十八年來,牠以特立獨行的性格,擄獲全球讀者的心。不同於迪士尼以電影創造大量商品營收,加菲貓的行銷焦點在於漫畫書籍出版品,因為這裡才能呈現加菲的真正精神。

「大家都知道,加菲並不像Hello Kitty,牠不是隻可愛的貓!」負責代理加菲貓品牌的美商博思(Paw's)公司亞太區負責人華傑夫(Jeffry R. Harris)直率表示。

華傑夫與加菲貓作者吉姆戴維斯(Jim Davis)深交多年,本身也是個狂熱收藏家。「加菲的脾氣壞,總是吃太多、做事太懶,我們似乎總能透過加菲,發洩生活不滿情緒。」

在作者吉姆的巧筆下,加菲於一九七八年六月十九日出生,體型肥胖、鮮豔的橙色的牠,顛覆一般人對貓咪的觀感。這隻憤世嫉俗、老愛挖苦整人的大肥貓,初期以連環漫畫形式,刊載於聯合通訊社、《芝加哥太陽時報》等報章媒體,而後陸續集結成冊。吉姆希望透過這一系列書籍,讓更多人愛上加菲獨特的幽默喜感。


見貓如見人 人類的壞牠都有

在廚房出生的加菲貓,體重高達五英磅多(幾達十三公斤),且每天持續增加中。牠最愛吃千層麵,偷吃東西是拿手功夫,喜歡賴在沙發上看電視,找不到遙控器會抓狂。牠與生俱來的壞脾氣,絲毫不理會寵物和主人間的世俗禮儀,總愛對主人老姜嗆聲,也偏愛惡整忠狗歐弟。這些畫面,加菲迷早就耳熟能詳。簡單說來,加菲貓擅於思考、表達情緒,不像狗(歐弟)只會點頭流口水。

「吉姆本身比較喜歡貓,他也不否認部分加菲貓的個性,取材自他本身,義大利千層麵的確是吉姆最愛的食物。」華傑夫笑著說。

鮮少人知道,加菲在躍上電視螢幕前,是以四隻腳行動,直到發展成電視卡通後,才更為人性化,以兩隻腳到處趴趴走,而歐弟仍是四腳著地的典型寵物。華傑夫表示,加菲貓雖然性格獨特,但主要仍是教人作正確的事情,沒有血腥暴力。在八○年代,這樣正面思考的卡通較少,且加菲貓像成人一樣的思考模式,也廣泛讓年齡層較高的年輕族群產生共鳴。

「假如早晨可以晚點開始,我應該會喜歡它。」愛賴床、討厭星期一的加菲,確實抓準學生和上班族對生活的無奈。

其實為了擴展市場,不少卡通也紛紛以小孩觀點看成人世界。吉姆更勝一籌,把卡通主角轉換為現實生活中不會說話的貓,塑造強烈對比。二十八年來,加菲貓的造形歷經多次改變,一開始條紋遍布全身,然後慢慢修改成觀眾、讀者能接受的討喜形態。

在九○年代當紅,至今,加菲貓仍是歐美國家的熱門卡通人物,「但在亞洲,我們還有很多需要學習的地方。」


進軍亞洲 首重授權和防偽

華傑夫強調,加菲貓卡通沒有「可愛」的主角,與迪士尼、史奴比明顯不同。目前,品牌發展仍以美國為重心,歐洲幾乎每個國家都設代理商。

在亞洲市場部分,加菲貓品牌在一九九○年底快速成長,而後設立亞太區經營總部,負責台灣、大陸、香港、菲律賓、印度等市場,其中又以大陸發展最快。華傑夫不諱言的表示,大陸人口多、市場廣大,同樣的行銷曝光,得到的回響較多。加菲貓卡通在中央電視台播出長達十年,由於兼具道德、教育、娛樂功能,深受當地政府喜愛。

在品牌曝光推展上,目前已經與銀行合作,推出印有加菲貓圖案的信用卡,另授權合作手機圖案、Java遊戲下載等,更預計在九月擴張實體版圖,於北京開設加菲貓連鎖咖啡廳。

相較起來,台灣的日本卡通市場過大,同質競爭激烈,再加上社會文化習慣較為不同,加菲貓品牌在此較難爭取廣告露出。雖然曾開設加菲貓餐廳,卻無法藉此帶動大家對加菲的熱愛,目前仍以授權商品穩定發展。

不過華傑夫也指出,博思一開始在亞洲發展面臨不少困境。由於大陸是全球玩具代工的主要產地,導致仿冒商品在當地相當氾濫,博思設立亞太區經營總部初期,幾乎未授權商品製作,反而先著手揪出製作仿冒商品的工廠,也打了不少官司。「吉姆很愛加菲,不少仿冒品的品質不齊,這些假加菲在市面流竄,吉姆很難過。」

花費三年時間,華傑夫採統一授權方式,核發販售專屬雷射貼紙,管控OEM的出貨量,雖然仿冒品防不勝防,但這樣嚴格的品質控管,確實讓加菲貓的仿冒商品略微減少。「我們十分注重亞太區的經營,尤其大陸身為玩具OEM產地,必須更加費心處理。」


積極延伸觸角 提高曝光度

對於品牌行銷策略部分,則著重在加菲貓的曝光程度,而非相關商品獲利高低。「我們期盼大家將焦點置於漫畫書籍出版品,畢竟這裡才能完整呈現加菲的真正精神。」

近年來,吉姆一田中大將觸角伸至大銀幕,與福斯電影公司合作真人動畫電影,由吉姆和編劇人員共同發想,集結加菲貓系列漫畫二十多年來的精采笑點,今年暑假推出的第二集電影,比第一集創下更高票房。

吉姆期盼藉此接觸新一代年輕族群,吸引這批觀眾購買加菲貓系列書籍,這也是電影未推出周邊商品的主要原因。「我們並不像迪士尼,希望藉由電影創造大量商品營收,我們單純關切電影對漫畫書銷量的影響力。」

每個卡通都想延長自己在舞台上的壽命,華傑夫進一步舉例,Hello Kitty雖然暢銷,但只局限於台灣、香港、日本等亞洲區域,反而不像加菲貓廣泛地流行於全世界。

未來,加菲貓在品牌發展上,會積極地透過電視媒體曝光,在台灣也已經與頻道商洽談好卡通重播時段,另外製作DVD電影卡通系列,讓更多人迷上加菲貓的壞脾氣。

 

 

 

 

 

 

 

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