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打敗蘋果!這個產業2018年品牌價值長超快

打敗蘋果!這個產業2018年品牌價值長超快

中時電子報 吳映璠

傳產

達志

2018-10-06 17:56

英國Interbrand公司4日公布2018年全球百大品牌,精品業打敗零售、電子、運動用品、金融業,以42%成長幅度榮登今年品牌價值成長最快的產業,其中義大利時裝品牌古馳(Gucci)成長幅度最大,達30%;連續六年蟬聯全球最佳品牌榜首的蘋果成長幅度則為16%。

據美國財經媒體《CNBC》報導,Interbrand日前公布2018年全球百大品牌報告,令人意外,精品業品牌價值成長幅度高達42%,打敗零售業的36%、電子業20%、運動用品業13%、金融服務業10%。

 

在九大精品品牌當中又以古馳成長幅度最快,達30%,使得品牌價值成長至129億美元;其次是路易威登(Louis Vuitton)成長23%,整體品牌價值上升至282億美元。

 

古馳今年表現相當亮眼,Interbrand指出古馳總裁兼執行長畢札利(Marco Bizzarri)及創意總監米凱萊(Alessandro Michele)找來年輕顧問組成「影子委員會」是致勝關鍵;另外路易威登3月找來設計師阿布隆(Virgil Abloh)當男裝藝術總監也為品牌注入年輕元素。

 

Interbrand指出精品業今年這麼成功,主要原因是能夠快速回應文化潮流,「他們設法讓品牌融入街頭文化,同一時間卻也能保持品牌原有的獨特性及原創性。」

 

據估計,路易威登2017年銷售額超過80億美元,古馳則約有62億美元。

 

2018年進入全球百大品牌的精品依序為路易威登、香奈兒(Chanel)、愛馬仕(Hermes)、古馳、卡地亞(Cartier)、蒂芙尼(Tiffany & Co.)、克麗絲汀迪奧(Christian Dior)、Burberry、普拉達(PRADA)。

 

Interbrand每年都會依據品牌價值挑選出全球前100大品牌,衡量品牌價值的標準包括品牌在資本市場的表現、品牌名稱對消費者購買的影響力,以及品牌所能創造的忠誠度。

 

※本文授權自中時電子報,原文見此

 

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