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台灣面膜業關鍵時刻 要如何打國際盃?

嚴麗婷

國際瞭望

外貿協會提供

2019-02-20 11:06

根據Euromonitor調查,二○一六年全球面膜市場已達五十七億美元,
若以年複合成長率九.一%計算(依據過去經驗),二一年全球面膜市場規模八十八億美元,
而中國是其中最大面膜市場,全球市占率將近一半。

台灣美妝產業近年來快速成長,其中以面膜最為突出,二○一八年台灣美妝產業出口額達八.三二億美元,一六至一八年近三年的平均成長率達十三.三二%。成長快速的原因,主要包括:社群軟體興起帶動自拍風潮,對臉部保養需求增加,成長力道強;台灣美妝業致力研發高CP值產品,面膜正是其中代表性產品,消費者容易入手,引領台灣美妝業者積極拓展海外市場,帶動整體出口額。

 

台韓對各國出口關稅比較

 

優勢一:百花齊放

各階層市場空間均能搶攻

 

回顧近年台灣保養風氣盛行,可以說是來自美容教主牛爾老師在美妝相關電視節目中,教導台灣愛美女性如何自製屬於自己膚質的面膜,帶動台灣女性開始注重保養,也興起一股DIY面膜風潮,特調出獨一無二、專屬自己的面膜,同時也帶動台灣女性開始陷入瘋面膜熱潮。

 

台灣面膜品牌可說是百花齊放,從價格比SK-II還貴的品牌,到小資女用了也不心疼的銅板價面膜都有。台灣面膜近年更成為國際觀光客來台必買的伴手禮之一,高性價比、種類多元,台灣可說是面膜王國,消費者的面膜天堂。

 

台灣面膜種類多元,各有特色,統一集團旗下統一藥品的面膜品牌「我的美麗日記」,定價策略鎖定平價的開架保養品牌,種類包括黑珍珠、燕窩、角鯊烯等,適合喜歡嘗鮮的小資族。熱銷海內外華人市場的面膜品牌—「森田藥粧」,主打六重玻尿酸保溼面膜,更是人氣明星商品。

 

台灣面膜結合文創元素,不得不提到十藝生技的「膜殿(Maskingdom)」台灣精品文創面膜,結合台灣原住民圖騰元素,面膜包裝曾榮獲德國紅點設計大獎,更是致贈國外貴賓友人的最佳伴手禮。

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