在今天看見明天
熱門: 投資 股票 高股息 金融股 存股

第三方支付助推 電商業務起飛

第三方支付助推 電商業務起飛
三方支付可望正式上路,對國內電子商務業者具激勵作用。圖左為網家董事長詹宏志,右為宏碁創辦人施振榮。

唐祖貽

聰明理財

攝影/林育緯

915期

2014-07-03 13:00

第三方支付是帶動電子商務新潮流的重要推手,也將引爆龐大商機。由於主管機關可望鬆綁法規,以及阿里巴巴即將掛牌等利多加持,展望下半年台股,相關公司預料將成為亮眼明星。

從中國的淘寶網推出「支付寶」擔保交易以來,由於提供買賣雙方便利與安全的付款模式大受歡迎,帶動淘寶網業績大幅成長,也成為中國電子商務與網路購物最具影響力的平台。

這種透過電子商務或具信用保障的企業,經由與銀行簽約、建立中立支付平台,為網路購物者提供資金劃撥通路及服務的網路支付模式,稱為「第三方支付」。透過此模式,未來光是到國外網站購物,或接受國外買家訂單的「跨境購物」商機,以及從金流到物流的巨大變革,市場估計,商機至少是一千億元新台幣起跳。

這麼可觀的商機,當然會在股市中引起效應,相關業者早已切入。其他如電信業者,因4G開通,提供更高規格的上網服務後,也積極與金融業者合作,打造金流與支付平台。儘管電信業、金融業股本較大,現階段第三方支付占獲利比重還不高,但仍看好第三方支付上路後的成長力道。

 

內外利多 網購受惠最大


其實下半年,國內外電商市場都有重要利多。在國內,第三方支付專法《電子支付機構管理條例》近期可望在行政院通過,預計九月送立法院審議,有機會在年底前上路。全球最大的電商網站阿里巴巴,也預計第三季在美國上市,是近年來全球最大IPO(首次公開發行)案。在龐大商機與利多助攻下,台股電子商務相關公司,可望成為下半年表現亮眼族群。

不過,第三方支付商機雖大,且利多不斷,市場也願意給予較高本益比評價,以及容忍一段獲利不如預期的等待期,但新制上路後,競爭者勢必增多,而且資格不限於國內,並非馬上獲利。例如網家集團日前就表示,公司雖樂觀看待第三方支付開放,但預估三年之內,都不見得能實質挹注獲利,因此公司實際獲利狀況,仍是後續追蹤的重點。

第三方支付的主要受惠者,首推購物網站。目前台股當中,相關購物網站的龍頭有兩家,其一是網家集團的網家(八○四四)與商店街(四九六五),從最初的3C產品,延伸到日常用品,網家集團已成為國內家用品網購首屈一指的品牌,商店街並於去年推出「支付連」,搶搭第三方支付商機。

以家用品市場來說,第三季因為有中元節、中秋節,加上開學等消費高峰,因此是全年最旺季,法人預估,網家單季EPS(每股稅後純益)有機會挑戰二元,全年接近八元;至於商店街也將挑戰五元,不過,目前兩檔個股本益比都已偏高,須留意追價風險。

 

電商股


數字、雄獅 站穩利基市場


另一家龍頭,則是經營「五九一房屋交易網」、「八八九一汽車交易網」等網站的數字科技(五二八七)。第一季數字科技稅後EPS三.○八元,且五月營收創歷史新高。公司近期決議設立「五九一房屋網香港站」,作為海外布局的第一步,目標是兩年內成為香港最大的房屋交易入口網站。

法人評估,由於數字和網家以家用品、3C產品為主的市場有所區隔,具有獨特利基,且租屋業績持續攀升,預估今年EPS為十四.五元,明年上看十八元,以目前電商相關個股本益比普遍在三十倍以上來看,逢低布局仍有獲利空間。

遊戲業者方面,則以歐買尬(三六八七)最積極,旗下的「歐付寶」已與警政署合作,透過身分驗證機制,提供網路消費者進一步安全保障。本業方面,自製遊戲〈貝拉傳說〉,公測成績也比預期來得好。只是多數遊戲業者的題材雖然豐富,但實際獲利往往與預期落差甚大,投資人須特別注意。

非電子股部分,雄獅(二七三一)近年持續投入電子商務領域,不但在團體旅遊部分提供線上報名或查詢,並因應國人自由行比率上升,線上提供代訂機票、飯店等服務,並與國外知名網站合作,提供促銷優惠。公司並積極與中國旅行業者結盟,經營中國民眾的出國旅遊業務。

雄獅雖因持續投入電子商務的建置,導致營業費用增加、影響獲利,但第一季獲利一.一九元,仍超出市場預期,且隨著暑假旅遊旺季到來,下半年業績應可優於上半年。法人預期全年EPS應可突破六元,目前本益比並不高,可逢低買進。

延伸閱讀

「否定」不是策略

2022-05-25

三重盈餘行不行

2022-04-27

能載舟覆舟的金融業

2022-03-30

城市挖礦的台灣戰略

2022-03-02

在商言「環境」的台灣優先

2022-01-26