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網紅時代名人噴泉爆發 難以再有四大天王

大是文化
2018-04-13
個人成長
達志

網紅時代名人噴泉爆發 難以再有四大天王

大是文化
2018-04-13
網紅時代名人噴泉爆發 難以再有四大天王
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網路紅人的數量正爆發式增長,粉絲被瓜分到各個社群中。民眾的注意力已被分散,像「四大天王」(張學友、劉德華、黎明、郭富城)這類家喻戶曉、老少通吃的明星,很可能不會再出現了。

無線網路可以說幫助了網紅現象的崛起與快速發展。一方面,成為網路名人的門檻不斷降低。只要確定自己的定位,找到合適的話題,就有機會爆紅。目前病毒式傳播非常流行,即使是普通人,也能在短時間內吸引廣大的注意力,累積大量粉絲,一舉成為具有號召力的人物。

 

即使是一組精心修圖過的美照或影片,也可能成為驚人事件的主角;也許在某領域裡秀出本事,而成為「神人」;也許只是擅長寫段子(按:原指相聲中的一段內容,後來延伸至笑話或故事。黃段子、葷段子[皆指黃色笑話]、冷段子[有深義的短篇文章]、黑段子[恐怖故事]),引得眾人哈哈大笑等。網路成為孕育網紅的搖籃,便捷的技術產出許多網紅,甚至被大量製造。

 

另一方面,在無線網路發展得越來越成熟以後,大眾對它的依賴也越來越深。對普通人來說,八卦之心人皆有之,關注網路紅人是毫不費力、卻能打發很多時間的事,隨時都能看看又發生什麼新鮮事。因此,一旦對某個網紅產生興趣、轉為粉絲,就很容易傳播到下一層,帶來新的粉絲。

 

幾年前的網紅,即使名氣再大、粉絲再多,仍需要在現實中舉辦活動,或者拍廣告獲益。現在商業賺錢的方式就簡單多了。他們甚至可以全部透過網路,輕鬆將粉絲資源轉化為自己的收益。發布、轉發一條廣告或寫篇原創文章,就能帶來非常可觀的收入。如果沒有無線網路,粉絲效應不能如此快速的擴散,蘊含的價值自然就降低。

 

網路的造星方式與電視媒體「中心化」的造星方式不同,他們是去中心化的。因此,從絕對數量來看,網紅人數將大幅超過明星人數。而且,現在網紅與明星之間的界限正被打破,兩者之間的概念越來越模糊,已是網紅即明星、明星即網紅的新娛樂時代。

 

網路紅人的數量正爆發式增長,粉絲被瓜分到各個社群中。民眾的注意力已被分散,像「四大天王」(張學友、劉德華、黎明、郭富城)這類家喻戶曉、老少通吃的明星,很可能不會再出現了。

 

無線網路雖然提供便利的條件,但也讓彼此競爭越演越烈。使網紅們也開始團結起來,甚至有專門公司負責網紅的簽約和管理。以新浪微博為例,段子手們與專業公司簽約,同公司的段子手們互相轉發微博、保持互動,就很容易被放到熱門微博,擴散速度和影響力會遠大於單打獨鬥的段子手。

 

關於網紅經紀公司和產業鏈的問題,我們將在後面的章節中詳細為你解讀。

 

網路社會快、狠、準,如何紅的長久?

 

從有線網路到無線網路,經歷一個從「天涯若比鄰」到「比鄰若天涯」的過程。早期的電話、有線網路打破空間的限制,縮小地球上各角落之間的距離,跨區域合作與交流十分頻繁,人際關係逐漸呈現「天涯若比鄰」的狀態。但是基本上人們還是無法脫離電腦,進行跨空間交流。

 

但隨著無線網路時代的來臨,因為可以隨時隨地上網,因此真實生活中的交往反而不斷遭到忽視,人情顯得淡漠,也不再願意花時間處理現實中的複雜關係。相反的是,虛擬世界中的人卻能引起關注。人們更樂意了解網路上的陌生人,跟他們分享興趣,推心置腹的聊天。因而發展出各種網友、同好會等。這同時意味著,近在身邊卻缺少直接交流的「比鄰若天涯」時代來臨了。

 

調查顯示,有四分之三的美國人承認不認識自己的鄰居;而在英國,十個人當中有六個人無法說出鄰居的名字。如此看來,網路幫助企業、經濟高速發展的同時,卻把人與人之間的現實距離拉的更遠。哈佛大學的政治學教授羅伯特.普特南(Robert Putnam)在他的名著《一個人打保齡球》(Bowling Alone)裡,從美國保齡球愛好者的研究發現,獨自去保齡球館的人越來越多,人們一起喝啤酒、吃比薩和聊天的時間越來越少,人際間的交流迎來全面倒退的時代。在今天的中國,情況也十分類似。

 

從「天涯若比鄰」到「比鄰若天涯」的轉變,其實代表著技術力量、人際關係、社會發展等多個面向的改變。在現實中缺乏交流的人們,因為在網路上擁有共同特質,或因興趣相同開始組成社群,並沉浸在其中。這樣一來,網路用戶的不斷累積,形成一種具有特定社會結構和關係的虛擬社會。

 

接著,我們來談談當今的虛擬社會的特徵。首先是虛擬化。儘管虛擬社會已經發展得豐富多樣,但仍缺乏實體的支撐,太多網路外的變化與影響。其次是移動性,虛擬社會透過手機、平板電腦,將物聯網和無線網路融為一體,延伸了虛擬社會的關係。

 

再來是廣泛性,虛擬社會的廣泛性,提供無所不在的服務和訊息。當參與虛擬社會的人群越來越壯大,網路事件一旦發生,就不容易控制。

 

最後是個性。在強調個性發展的年代,網路社會體現個性的重要,使得人們形成各種具有個性的小群體。而在現實中,由於受空間限制,他們很難迅速形成團體效應。由於虛擬社會中,個人的需求越來越重要,意味著相對應的商業服務,更要適應個性化的潮流。

 

網紅和龐大的粉絲群,是虛擬社會中的重要組成。在「比鄰若天涯」的當下,網紅和粉絲之間的互動,反而形成相對親密的關係,突顯虛擬社會的個性和特徵。

 

虛擬社會對網紅的包容性很強,催生各式各樣的素人崛起,越是有個性的網紅,越能在這個虛擬社會中脫穎而出。同時,正因為有虛擬社會、病毒式的行銷,網紅才能獲得強大的號召力與影響力。而他們的存在除了讓虛擬社會變得更有趣,也使它更加穩定和茁壯。未來的虛擬社會依舊需要網紅的力量。

 

在虛擬社會中的網紅社群,要想讓組織具有生命力,「團隊作戰」和「內容創業」變得越來越重要,如同現實中管理一個組織一樣,專業化逐步成為這個時期的一大趨勢。

 

初期的網紅因入門門檻低,往往透過以醜為美,或者做出博眼球的事情,便能聲明一時,贏來看客一片。但這種方式也往往因為爭論太大,無法得到持續的關注。而曾經名噪一時的人也大多只是雁過留聲、人過留名,便湮滅在日新月異的網路浪潮之中。

 

而新時期的網紅在團隊和專業人士的包裝下,不斷有新爆點,並獲得持久的關注度,透過內容創業和持續營運,形成穩定的粉絲團和虛擬社群。

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