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「行銷企劃」到底在做什麼?訂便當、叫車、挨罵樣樣扛

「行銷企劃」到底在做什麼?訂便當、叫車、挨罵樣樣扛

史晴

職場

達志

2018-12-11 13:23

廣告公司到底在做什麼事情?裡面的幾大部門都在幹嘛?怎麼分工?到底為什麼做廣告都要加班啊?我可以做廣告嗎?我進廣告業前也都有這些疑問,現在讓我來把這些廣告人才知道的酸甜苦辣分享給你們!

AE,是人力銀行中多到幾乎氾濫的職缺,不過多數應徵當AE的人大概都不知道AE在做些什麼事情,或擴大點來說,其實很多人在應徵「行銷企劃」前大概也不知道這工作確切是在做什麼事情吧,別擔心,這很正常,以前的我也是,不過現在我回想起來,還是會覺得:如果當初進廣告業前就知道這些事情,那就太好了!

 

在一般傳統的廣告公司來說,AE的中文職稱叫做業務執行,是業務部最小的那個,有些公司會有AAE,這種為了分得更細、升官感覺可以升比較多層的就先略過不提,就來談談AE吧,英文名稱是Account Executive,後面這個英文單字很奇妙喔,如果它放在最後面,你就會是那個位置中最小的一個:業務執行、燈光執行、製作執行……這代表你是業務部最小的那個、負責燈光裡面最菜的那個、或是剛進公司的小製片,但是這個單字如果被挪到最前面,你一定是最大的那個!執行創意總監、執行導演、執行製片……通常都只有一個,就是官位最高的那一個!

 

執行創意總監叫做ECD,就是所有創意總監的頭頭、一部大片的導演和副導可能有很多個,執行導演就是會被寫在海報上的那一個,執行製片同理可證,大概就是能喬出最多錢的大製片……

 

好,那回頭來說AE吧,AE要做些什麼事情呢?嗯……大概就是訂便當、叫計程車、訂會議室、喬會議時間、被創意罵、被客戶罵、被老闆罵、被製片罵、影印提案資料、寫會議紀錄、開估價單、開工作單、打電話給廠商、追殺打樣……這些吧!

 

哇!聽起來超沒意義的耶!哈哈哈,我自己當AE的時候也是覺得自己各種沒價值,不過等長大了點才會知道,好的AE會讓廣告公司的運作順暢大約三百倍,再放大點來說業務部好了,業務部,其實是廣告公司裡面掌握東西最多的一個部門,君不見基本上每間廣告公司的總經理,都是業務部出身的嗎?偶爾有那麼幾個創意出身的老闆,都是自己開公司,因為要成為一間公司的經營者,靠的就是業務部三大掌握力:時間、預算、執行力,這三項做得好的,絕對會是好的業務,或是換句話說,一個好AE、好業務,做好這三項就功德圓滿了。

今周學堂講師-史晴

●中小企業行銷術:https://pse.is/CSXCH

●經歷:奧美廣告 Account Executive、Digital Copywriter達彼思廣告、聯旭廣告 Copywriter雪芃廣告 Planning Manager聯旭廣告 Senior Copywriter

 

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