被稱為「鬼才導演」的盧建彰，日前推出新書《文案是…我不知道．你不知道的東西》，書中分享文案創作的心法，重點是要能閱讀不一樣世界的觀點，思考如何講述好的故事，廣告文案也不只是用漂亮的文字堆疊而成，應該是「真實」而非「虛假」。
盧建彰日前舉行新書分享會，他提到在創作出桂綸鎂主演的知名咖啡廣告，創作出「人，是巴黎最美的風景」文案時，竟然是在海產攤上，旁邊還有人划拳的反差環境下創作出來的，但這種生猛、有真實生命力的環境，才是最真切的，而不是假裝一個自己本來不是的樣子，否則會讓人感到虛幻空虛，因此文案創作「由衷」很重要。
▲鬼才導演盧建彰推出新書。（圖／有鹿文化提供）
面對人生中的瑣事，盧建彰總能以樂觀態度面對，他以過往的作品《oh~村長小姐》舉例，當時這影片推出曾引起迴響，主角是競選宜蘭深溝村長的林欣琦，但她會參選的理由很「ㄎㄧㄤ」，只是因為要跟村子裡的阿公阿嬤有更多的互動，原本預期可以在選舉前上片，順便替林欣琦宣傳的影片，卻在選舉之後才出片。
盧建彰在書中也提到，「文案是…輸了也快樂」，他的女兒曾在他打籃球時，在旁邊為他加油，但加油的內容卻是為了輸，他才體悟到「輸也可以很好玩」，因為樂趣不是只有贏的時候才存在，應該在認真的每一刻都存在，而樂趣是產生創意的動力，「樂趣要橫生，不要不孕」。
盧建彰的新書《文案是…我不知道．你不知道的東西》，雖然以文案為名，但卻不是教人寫出好文案的教學，而是透過他解讀人生中一篇篇的小故事，找出「文案該有的樣子」，更重要的是「為何而寫」，不要想著怎麼贏，如果能因自己讓別人更好，世界也變得更好。
_20260324182905.jpg_280x210.jpg)
