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高獲利公司的賺錢祕笈 P.54

高獲利公司的賺錢祕笈 P.54

去年賺近半個股本的企業高達五十家高獲利公司的四大良方
第一:找對上升的行業﹝產品﹞,永遠是景氣贏家
第二:重視研發,創造利基產品,高毛利
第三:先前布局掌握趨勢,奇兵突襲,抓住機會,小兵立大功
第四:體態輕盈,不印股票換鈔票,盲目擴張股本

在面對全球經濟景氣大變動的年代,近來企業公布去年財報,七百多家上市上櫃的企業主,交出去年的經營績效成績單。雖然景氣復甦緩慢,但還是有多達五十家的企業, 一年賺半個股本以上,以每股稅後純益﹝ EPS ﹞高達五元以上,把企業經營得有聲有色,傲視群英。

不同以往,過去高獲利的公司幾乎是大型電子股的天下,例如華碩過去在個人電腦﹝ PC ﹞產業成長的帶動下,成為舉世聞名的主機板大廠,但是隨著 PC 產業的成長速度趨緩,榮景已不復往昔,過去每年獲利都能夠超過一個股本的華碩,去年 EPS 只有四.五元。

筆記型電腦第一大廠廣達也是如此, 去年的 EPS 為四.三九元,相較廣達過去三年 EPS 都達到五元以上,今年成長力道已不復存在。

綜觀去年 EPS 達五元的公司,確實不少,呈現百家爭鳴,群雄並起的現象。 而能維持高獲利的公司,不外乎掌握幾項要點,第一:找到對的產品,永遠是景氣的贏家,第二:重視研發,創造利基產品,第三:先前佈局掌握趨勢,奇兵突襲,抓住機會,小兵立大功,第四:體態輕盈,不印股票換鈔票、不盲目擴張股本。這些方法都是去年高獲利公司能有良好績效的經營秘訣。


美 DVD 消費電子產品大賣台 DVD 產業 IC 設計水漲船高

去年底,美國經濟還籠罩在不景氣的陰影之下,讓人原本對感恩節與聖誕節的傳統電子產品銷售旺季抱持悲觀看法,但出人意外的,去年美國威名百貨在年終購物旺季的第一天,就創下比去年增加一二%的銷售額。不過,消費雖然暢旺,但美國人消費的產品已經有了很大改變,傳統個人電腦產品不再吃香,轉而是消費性電子產品大賣。

原因是在九一一的陰影之下,美國人減少出外旅遊的機會,因此悠閒時間都待在家中看 DVD 影片,因此造成 DVD 消費電子產品大賣。 連帶的台灣有關 DVD 相關產業的公司, 也成為景氣的贏家,包括大家所熟知的 DVD 產業 IC 設計龍頭聯發科 EPS 高達二十六.五元外,生產 DVD 光碟的建興電也有十三.六元的亮麗成績。

另一族群是數位相機,根據美國消費電子協會在去年十月的問卷顯示,有超過四分之三的美國家庭,會採購電子產品作為聖誕禮物,其中數位相機是票選前兩名的產品。也是因為九一一事件的關係,人們避免出外長程旅遊,也減少家人年度團聚的機會,因此利用數位相機,把親人的照片記錄下來,再透過網路傳輸給遠方的家人觀賞,這樣的需求,也造成全球數位相機銷售佳績。台灣的普立爾、大立光電、華晶、亞光,去年的 EPS 也達五到十元之間, 算是找對上昇產品,成為景氣贏家的最佳代表公司。

去年台灣還有不少足以打敗華碩、廣達等高獲利的公司,這些公司雖然資本額不足二十億,但賺進半個股本的小企業也不少,這些新興的小天王、小天后究竟分布在哪些產業,他們是如何取得市場優勢,成為高獲利的公司?


專注研發及靈活的生產調度不起眼的電腦零件公司獲利長紅

雖然個人電腦產品市場成長不到五%,電腦零組件也都被認為是獲利不高的產業,但全漢生產的電源供應器,幃翔精密、禾昌興業、佳必琪致力開發各式連接器,都是生產不起眼的電腦零件公司,卻能靠著專注研發以及靈活的生產調度,經營成為 EPS 五元以上的高獲利企業。

在電源供應器零件產業中,去年新上市的全漢以每股稅後純益五.○八元奪冠,知名的台達電只以 EPS 三. 三元居后位。

全漢企業董事長鄭雅仁強調,過去台灣這些零組件廠商都是以殺價競爭,在個人電腦產業發達的時候,小公司殺價接單仍有獲利空間,足以從小變成中型企業,但目前生產電子零件毛利不及三%,企業為求生存,必須提高新產品的開發,增加產品價值,以提高毛利。

全漢企業發言人張熹永形容,別小看電源供應器,只要肯用心、創新,也可以變出許多花招。例如把電源供應器外觀電鍍成銀色,成本不會增加很多,但毛利卻可提高到一兩成,因為這樣的電源供應器,可以裝在透明的機殼,讓電腦變得更漂亮,去年這樣的零件賣得不錯,而這些先前開發少量多樣的個性化零件商品,不但提高了公司產品的毛利,如果流行起來,在大量生產後,要殺價競爭,先前開發成本都早已回收,別人流血競爭,全漢還可以微利賺錢,這也是全漢全年毛利率維持在一五%以上的秘訣。

在連接器零組件產業,零組件大廠鴻海把持了多數的市場大餅,因此傳統連接器廠商仍面臨極為沈重的競價壓力,唯一的利基只有將產品轉往高附加價值之利基市場,朝向輕、薄、短、小的潮流趨勢競逐利基市場。

在各連接器領域中,未來將以卡用連接器、光纖連接器及通訊連接器等最具明星像, 其中隨著數位相機及 MP3 等產品的發展,可擴充儲存容量及方便外出攜帶的小型記憶卡市場逐漸熱絡, 如 Compact Flash(CF) 卡連接器、 Multi Media卡 (MMC) 連接器、Memory Stick(MS) 卡及 Secure Digital(SD) 卡連接器連接器皆成為發展的重點,因此幃翔精密、禾昌興業、佳必琪等公司都是研發三合一、五合一的各式整合連接器材,因此將成為連接器產業者最具利基者。


沒有廠房累贅台灣電子通路商表現亮麗

先前布局掌握趨勢,奇兵突襲,抓住機會,小兵立大功,可能是公司經營有爆發成長的最大原因,其中最具高獲利優勢的不外是電子通路產業。雖然二○○二年的半導體市場萎縮,但台灣電子通路商卻相對表現亮麗,上市的益登,上櫃的佶優、富爾特、茂綸 EPS 都在五元以上,其中益登營收一百四十六億元, EPS 有七.七元,算是上市電子通路股的榜首。

儘管益登去年 EPS 奪冠, 益登董事長曾禹旖謙虛的說:「我們還在求生存」,由於益登主攻消費性電子及無線區域領域等剛萌芽的產品,公司對於代理線的經營方式為找尋小型具成長潛力的公司,與目前一般 IC 通路商都爭取較具規模的時興主流產品相關公司的產品代理權的方式不同,因而異軍突起。

益登於民國八十七年,在 Nvidia 剛設立不久後即取得其代理權,這幾年來隨著Nvidia 在全球獨立型繪圖晶片的市佔率由三%拉升至六六%的跳躍式成長, 益登的營收也由八十七年的兩億元大幅成長到去年的一百四十六億元,成長七十倍,雖然成立時間僅七年,但是預估今年營收將成為國內 IC 通路商中第三大,僅次於世平與友尚。

曾禹旖強調,企業只要專注就可以賺錢,電子通路商沒有廠房的累贅,面對產業不景氣,可以快速調整,在不景氣中只要分析未來兩三年會流行什麼產品,就是事先佈局代理零組件,方向看對了,時間一到,就能豐收。

另一個例子是上櫃的精誠資訊, 去年 EPS 高達十一.三元是軟體網路公司之冠, 不過該公司的軟體本業收益約只有二.五元, 但拜網路股回春,處分 YAHOO股票獲利四億兩千萬,因此躍升為軟體股 EPS 最高的公司。 目前精誠資訊還有八十四萬股 YAHOO 股票可以處分,未來分兩年處分, 每年還有三、四億的淨利,加上四年前以每股三十元投資華義國際線上遊戲公司五千萬台幣,華義國際今年可望上櫃成功,潛在獲利也有兩億元之譜,業外收益豐厚。


不以股票換鈔票,盲目擴張股本

雖然外界質疑精誠靠業外收益只能有兩三年好光景,總經理林隆奮已經著手開始在本業佈局, 執行他的三三計畫,包括資訊顧問服務佔營收三成,本業 EPS 至少三元,目前較具成效的佈局是金融顧問與科技顧問兩個核心事業,其中在金融系統中,精誠切入股票選擇權後檯交易管理系統,已經獲得十一家期貨商採用,完成二十四家期貨商前檯報價資訊更新,市佔率第一。由於去年國內期貨與選擇權市場交易量將近八百萬口,比前年成長八三%,今年年初股票選擇權上市首日成交口數高達四千五百口,不但打破台股期貨及台指選擇權紀錄,也炒熱國內金融衍生性商品前後檯系統商機,隨著些金融商品的風行,需要的系統服務就可增加,對維持軟體本業的成長有相當助益。

除了抓住機會,奇兵突襲外,在傳統產業中,也有許多中規中矩的公司,獲利主要以現金回饋股東或員工, 不以股票換鈔票, 盲目擴張股本,這也能將長期將EPS 維持在五元以上實力的重要條件之一。

工廠位於屏東,以製作高爾夫球頭聞名的大田精密工業,所有副理級以上主管公司都大方的配車,配車的等級也隨職級調整,五年內所有油錢、維修、產險、稅費都由公司支付,不僅如此,五年後還可以再換新車,舊車歸個人名下。除了配車外,過去幾年大田的年終獎金,最少都有三個月以上水準,職級越高獎金越多,爭取優秀員工以豐厚福利實質回報,不學多數電子公司以配股票的方式來吸引人才,由於該公司不會盲目配員工公司股票,稀釋股本,忽略小股東的權益,三年來股本都維持在五到七億之間, 配合營收的成長,近三年大田 EPS 還可維持在五元以上。

位於台中大度山上的喬山健康科技也有傲人的員工福利, 近三年 EPS 平均五、六元,未來三年也能維持這樣的實力,原因是公司透過利潤中心制度的運作,每月只要營業額一達到,公司就提撥七%的紅利給員工,若以去年喬山營收二十八億估算,喬山一年發出的獎金等於一.九億左右,這些獎金支出都是公司營運的成本,以現金支付,因此喬山的股本也維持在七億左右,比其許多電子公司雖然有 EPS 一二十元的高水準,不過隱藏許多員工配股分紅的潛在成本, 未來發展潛力,可能因為員工配股過多,而大打則扣。


隱身在不起眼鄉間、工業區的殷實企業崛起

以往高獲利的電子公司,今年將受到市場嚴苛的考驗,建宏證券研究部經理涂忠正強調,比產能的電子公司,今年流血殺價的競爭還會持續,去年電子股的本益比可能從十倍到十三倍,今年預計會修正到八倍到十倍左右,因此今年電子產業的明星公司在市場上狂舞的機會將越來越少。

今年的台灣企業明日之星,不再是平日穿梭於媒體鎂光燈前的電子明星企業家,取而代之的是,隱身在不起眼的鄉間、工業區,沒有政府的賦稅優惠扶植,重視員工福利、股東權益,邁向世界市場的企業老闆,展現台灣企業質樸、打拼的台灣精神,其中傳統產業的股王關中,採無負債經營,和一些高科技公司負債累累的經營手法風格迥異。

關中股本大多以盈餘轉增資,而且以七分現金和三分股票的股利政策,嚴格控制股本膨脹,目前關中股本四.七億元,過去三年的每股稅後盈餘分別為六.八元、九元,去年達到十六元的超高水準,預估今年營收可成長三成,營收突破七十五億元,每股獲利繼續維持十六元到十九元的高水準,關中董事長洪文照的願景,在二○一○年成為世界最大戶外爐具製造商,營業額達十億美元。可以預見的,這類穩扎穩打,以世界第一為目標的台商小廠商,將在羊年起,取代過去明星電子公司,獨領風騷。

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