去年八月， 能說會動的菲比小精靈( Furby )在歐美同步上市後，馬上就創四百萬隻的銷售佳績。去年底，集所有功能於一片( system-on-a-chip )的菲比來到台灣，雖然展現的人氣不若電子雞，卻還能讓台灣精打細算的地攤族毗連而賣，顯然也有不錯的賣相。
菲比小精靈的成功，對互動化、數位化現代玩具的主流地位不過是錦上添花，對在商言商的玩具業者而言，也成為設計上、採購上的一大指標，因而包括樂高(Logo )、美泰兒( Mattel )等傳統玩具大廠紛紛另闢新生產線， 以能在科技時代還保有一席之地。
「媽咪寶寶」看似簡單 銷量卻不簡單
既然今年的菲比小精靈屢屢建功，按理孩之寶在新年度也應推出更炫更數位的玩具新秀。但劉世勳卻採取逆向作為，推出初看不起眼，再看既不見電池、也不見特異功能的「媽咪寶寶」( Baby Born )，純樸得令人意外。
對市場質疑早已了然於胸的劉世勳認為，聲光、電子等科技玩具固然是現今玩具的主流，但「媽咪寶寶」將玩具的意義加以延伸，除了好玩之外，還融入創意及教育元素，讓缺乏思考、習於感官反應的孩童們，可從遊戲中學習付出與關懷。「這樣的玩具更有歷久彌新的特質，可說是一個具有新古典風味的玩具！」
其實，劉世勳之所以對「媽咪寶寶」信心十足，除了逆向操作會成為話題外，主要還是「媽咪寶寶」在歐美所打下的大片江山。
「媽咪寶寶」乃出自德國老牌玩具大廠 Zapf Creation ( www.babyborn.de )之手，早在一九九一年就在德國上市，推出至今已累積逾六百萬隻的銷售業績，在德國每四個小女孩中就有三人在「養育」這個小寶寶。而在全球每年更有超過三○％的驚人成長率， 去年甚至還登上瑞典及澳洲的年度玩具( Toy of theYear )。 這些成就，使得孩之寶台灣分公司決定，讓「媽咪寶寶」在玩具年度銷售旺季︱︱聖誕節踏上台灣各大賣場的櫥窗。
孩之寶台灣分公司行銷經理洪麗蓮指出，模擬真人、以三歲至八歲小朋友為主要客層的「媽咪寶寶」，其設計的概念中心是「滿足小孩擁有一個真實玩伴的內心渴望」。不過，從德國 Zapf Creation、港商孩之寶的廣告宣傳、展示的商品中，除感受到「媽咪寶寶」傳達的溫馨家庭、女孩玩嬰兒娃娃等回歸傳統道德的價值觀以外，最有趣的是，有著一般皮膚色與黑膚色兩種選擇的「媽咪寶寶」，似乎還肩負著「種族平等」的使命。這點心思會由日耳曼民族為班底的德國提出，果然令人有「時代不同了」之感！
七本事加七配備 售價和菲比差不多
儘管有人認為「媽咪寶寶」的功能不過爾爾，但卻是目前玩具市場上唯一需使用電池， 就兼具吃、 喝、 拉、 撒、 哭、 笑、動七種栩栩如生的功能娃娃(feature doll )，這些功能擁有令同業難望其項背的專利設計， 例如仿自人體內部構造的管線設計，使得在餵寶寶喝下牛奶及麥片粥後，會流進寶寶內部的儲存槽，而要在一定的角度下才會自排泄孔流出來。
除了七大功能外，並可依據小朋友在真實生活中的需求，發展出一系列嬰兒起的日常用品及衣物等多元配件，包括服飾、尿片、衣櫥、搖籃、布偶、書籍等一應俱全，「這才是讓全世界小朋友愛不釋手的原因。」洪麗蓮說。衝著小朋友愛不釋手所引發的「一次買齊」購買力，孩之寶推出了有完整配備的「媽咪寶寶」組合裝，除了一位擁有七種本事的皮膚色娃娃外，還包含有奶嘴、奶瓶、麥粉、小餐碟及湯匙、尿片、小便盆等基本配備，售價在二千元左右。
近年來，在各式「新寵」的教育訓練之下，許多大人和小孩已玩慣能操縱生命、單靠聲光控制就有反應的電子玩具，由於這樣的習慣，逼得已經四十歲的芭比徐娘也不得不向科技路線靠攏。「媽咪寶寶」縱有吃、喝、拉、撒、哭、笑、動七種本事，但還要加上七項基本配備，其售價才能與單槍匹馬的菲比小精靈不相上下。看來返璞歸真的「媽咪寶寶」，對現代兒童、業績方才振起的孩之寶台灣分公司都將是一大考驗
芭比娃娃大玩科技變身秀 撰文:劉 萍
玩具界龍頭美泰兒( Mattle )與 IC 龍頭英特爾合作的電子芭比，雖然至今八字還沒一撇，但與之同步進行的芭比電腦卻已開始拋頭露面了。
四十歲的芭比娃娃，為保持平均每個女孩擁有五個芭比的傲人成就。近幾年不斷在自身打扮上推陳出新， 甚至還創造出新事業夥伴︱肯( Ken )一同在全球的玩具市場打天下。不過，芭比再怎麼妝扮，終究抵不過數位科技的大浪來襲，戴在頭上的玩具天后后冠有著隨時易主的危機。
到了去年，美泰兒終於下定決心要與科技結合，只要能穩住后冠，無論是策略聯盟或是購併，都可以一試。雖說要勇敢嘗試，不過聯盟或購併的對象還都是龍中之選，像與英特爾的合作就是一例，但由於英特爾畢竟也是業界龍頭，以致執行新計畫的腳步就會因為謹慎、 求好而緩慢許多。 反倒是與個人電腦製造商Patriot 合作推出的芭比電腦，今年九月已經在美國上市了。
Patriot 電腦公司表示，這部以芭比娃娃為外觀的個人電腦，在銀色中帶有粉紅色與紫色花紋， 十五吋的螢幕，333-MHz 的 Intel Celeron 晶片，以及芭比數位相機、 滑鼠、 CD 架， 再加上美泰兒最受歡迎的 Barbie Super Sports 與Barbie Cool Looks 兩套軟體，售價才五九九美元。
美泰兒表示，芭比電腦的主客層鎖定在，打算為子女而購買家中第二部而且是入門電腦的父母們。雖然市場專家認為，芭比電腦對電腦產業產生不了巨大的影響，但有可能因為切中兒童、青少年的需求，而使得芭比電腦成為一種電腦界的新品牌。事實上，在芭比電腦上市以前，亦即今年一月時，美泰兒與惠普合作的芭比印表機 Apollo P-1220 就已經率先登場，售價為七十九美元。
為能在科技路快速邁開大步，美泰兒除積極與大廠聯盟外，還打算透過收購大軟體公司，以挹注本業，並希望從傳統玩具的製造商轉向直接銷售遊戲軟體的新企業。另外，美泰兒也不忘芭比維持身材之道︱︱瘦身。今年五月，美泰兒宣布裁減一二％(約三千位)員工，並關閉部分工廠，以節流的方式加強競爭力。
