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古馳開始賣童裝 p.124

古馳開始賣童裝  p.124

「時裝工業發展得愈大,真正有實力的玩家就愈少!」時尚觀察作家尼古拉斯柯瑞奇( Nicholas Coleridge )在《流行陰謀》( The Fashion Conspiracy )這麼寫道,如果尼古拉斯晚個兩年才出書,那麼他可能會再加上一句:「古馳(Gucci )的首席設計師湯姆福特( Tom Ford )則是玩家中的玩家!」

因為,一九九○年,在年輕俊美的湯姆福特被延攬為古馳的首席設計師後,其簡約俐落的線條、強度視覺的震撼力,不但對時尚女性發出致命吸引力、讓古馳在谷底掙扎多年的品牌生命力再度發威,更奠定湯姆福特在時尚界的天王地位!

也許是年齡日長,也許又是一次話題的製造,去年,湯姆福特向友人和媒體表示, 他對於近年的極簡風格極感厭倦,內心世界突然像中年的高更( Gauguin )般,對大溪地的開朗、明亮產生發狂般迷戀,於是他獨排眾議,在春夏裝發表會中,將一系列嬉皮冶豔的彩色花朵帶進灰色世紀末。結果再次說明,湯姆福特影響力不墜,印染在古馳服飾上的彩色花朵在全世界綻放。

今年,湯姆福特除讓古馳繼續活潑明亮,自己居然也「返老還童」地要讓六個月到一歲大的嬰兒們穿上印有大雙 G 符碼的名牌衣。 五月底,美國洛杉磯時報(Los Angles Times )報導指出, 繼 Versace、 Christian Dior、 GiorgioArmani 等名牌後,古馳亦不甘後人,準備染指童裝市場, 首席設計師湯姆福特將推出一系列嬰兒服飾,讓那些名牌至上的父母也可以把兒女打扮得像自己一樣「高貴」。

洛杉磯時報引述古馳發言人的話指出,湯姆福特的幼兒服飾作品原本只是為待產的好友瑪當娜( Madonna )及烏瑪舒曼( UmaThurman )等娛樂圈名人設計的,後來發現這與古馳打算拓展不同種類高檔貨品的策略非常契合,於是決定正式生產。

這一組新的童裝系列包括了價值四千二百五十美元的白色貂皮外套、一千五百美元的皮褸、二百九十五美元的長褲, 以及九十美元一雙、印有 Gucci 標誌的鞋子等,全部貴氣十足。另外,古馳為「貼心」地照顧到愛美的媽媽們,還連帶推出育嬰用品,包括嬰兒帶,以及價值二萬四千多元新台幣、用來裝尿片等嬰兒用品的背袋等。

雖然這些產品要到七月才正式發售,但已有客戶開始預訂。古馳表示,這組嬰兒用品系列的衣服只有一種尺寸,只適合六個月至一歲的嬰兒,但他們認為仍會受喜愛名牌,或更確切地說,會受鍾愛古馳品牌的父母們歡迎。

穿戴名牌用品,對成長速度超快、對審美尚無自主權的嬰兒和兒童來說,除了遮風禦寒的基本功能外,其實就只在反映父母的名牌或品牌癖了。這些父母們對名品牌無節制地投入,或許是因為名品牌能提供與政治、金融、房地產及傳統貴族權勢相當的階級劃分。就如同尼古拉斯所言,用心採購某位主要設計家的作品,買到的不僅是衣服而已,也買到穿這種衣服就可通行無阻的社交場合裡的一席之地!

至於對像湯姆福特這樣有創意與影響力的設計家而言,向多元化發展的策略,不過是新增加一條生產線,再與先前的業務匯聚成不可遏阻的營收能量。基本上,設計家的財源建立在夢想與裙褶上,從名牌休閒服和嬰兒尿布中誕生,經過名牌香水的洗禮、誇張的高額授權金,累積成可以跟華爾街的套利大王、底特律的汽車大亨相當的財富規模。所以由此觀之,湯姆福特和古馳開始賣童裝,其實也就不怎麼稀奇了!

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