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寶格麗跨越125年的彩色狂想曲

寶格麗跨越125年的彩色狂想曲

陳君君

品味收藏

寶格麗提供

643期

2009-04-16 09:23

歌壇天后張惠妹向來是寶格麗(BVLGARI)的愛用者,其中眾所周知的一款黑瑪瑙鑲鑽戒指,更被她視為幸運戒,每逢演唱會或重大簽約場合,這款戒指必定不離手。寶格麗有了這位天后級的支持者,每次遇上重大活動,也總能瞧見她的身影。

三月初,張惠妹就現身寶格麗慶祝品牌一二五周年所舉辦的慈善活動,她不但免費為活動站台,還在現場表示,打算自掏腰包多買幾只搭配活動的紀念銀戒。

這款內邊刻有Save the Children(救助兒童)字樣的紀念銀戒,更是早在未上市前,就因價格優惠和具歷史與慈善意義,引起高度詢問與預訂風潮;但令人不免好奇的是,向來屬於頂級珠寶之列的寶格麗,又為何在這麼值得紀念的時刻,選用銀材質作為紀念款式?
 

一二五年前 銀飾製作開啟精品事業


其實,擁有一二五年歷史的寶格麗,如今雖以頂級珠寶聞名於世,卻少有人知道,出身於希臘的寶格麗家族,早在一百多年前於家族創建者Sotirio Bulgari(寶格麗的BVLGARI名稱中,V字其實是古希臘的U字)手中,就是從銀製的雕刻品,開啟往後超越一世紀的精品事業。

Sotirio Bulgari最早在希臘愛彼羅斯區製作銀飾,甚至還促使當地手工銀飾業起死回生。逐漸累積名聲之後,他在一八七九年舉家遷往義大利羅馬定居,並與希臘商人合作,將不起眼的小攤位,搬進了商店的櫥窗。之後,Sotirio Bulgari自立門戶,在同一條街上開設第一家銀器店,直到一九○五年,又將店址遷往Via dei Condotti 十號,直至今日,這裡便成為寶格麗最具歷史意義的羅馬旗艦總店。

寶格麗源於銀飾製作,卻聞名於大膽繽紛的彩色珠寶,寶格麗的知名愛好者普普藝術教父安迪.沃荷(Andy Warhol)就曾表示:「悠遊於寶格麗精品店中,正是當代藝術的最佳洗禮。」事實上,源自於希臘、又在羅馬發揚光大的寶格麗,在法式珠寶盛行,講究設計、選材嚴謹的一九二○年代,便憑藉著獨樹一幟的義式美學,以絢爛的色彩開創珠寶設計的新扉頁。
 

二○年代 義式美學改寫珠寶設計


為此,從珠寶設計的藍圖起始,寶格麗便開始分析、選擇最適合每件作品的色彩搭配,甚至使用多種顏色的寶石組合,在衝突的顏色與材質碰撞下,激發出充滿韻律與活力的視覺特色。

舉例來說,寶格麗是第一個使用半寶石於高價位珠寶設計的品牌,為的就是表現特別的色彩效果,一件一九五○年代的珠寶作品中,寶格麗就以土耳其石搭配頂級紅寶石及鑽石,雖然土耳其石並非珍貴寶石,但卻能藉著強烈色彩,為整件作品創造出驚人的視覺效果。

為了凸顯彩色寶石的顏色與渾圓柔和的感覺,寶格麗也將當時流行於東方的圓凸面切割法,改良引入歐洲。相較於多重切割面的寶石,圓凸面切割法讓寶石更顯飽滿集中,這對當時的歐美傳統珠寶潮流來說,是非常具衝擊性的革新。
 

九○年代 開始立足精品、觀光業


然而,今日的寶格麗早已跳脫單純的珠寶品牌,它同時也可以是腕錶、包款皮件、絲巾領帶、香水,甚至頂級度假旅店的同義詞。

時序回到一九九○年代,寶格麗開始多元化策略,包括香水、絲巾及皮件等產品陸續上市;之後,寶格麗更購併瑞士兩家專門製作高級腕錶零件的公司,展現跨足高級腕錶的企圖心。

近年,寶格麗推出的Carbongold城市限量腕錶,於三十個城市發行刻有當地城市名的腕錶,即吸引不少人收藏,好萊塢女星安潔莉娜裘莉、藝人張惠妹、王耀慶等人都擁有該只腕錶。

二○○五年,為了更進一步發展皮件商品,寶格麗購併了義大利佛羅倫斯的皮革工坊,專攻製作皮件及各種材質客製化包款。緊接著,寶格麗就在日本大阪開設了第一家配件專賣店。

這一切的擴張腳步,都要歸功於寶格麗執行長Francesco Trapani。他說:「創作多元化的頂級產品,可以凸顯我們的創造力,並提升寶格麗的品牌形象。」雖然在核心的配件、珠寶及腕錶之外,目前寶格麗並未考慮發展時裝系列,但仍繼續尋求多元化的任何可能,繼香水之後,頂級保養品是其下個目標。已在韓國販售的保養品,預計明年也將正式進軍台灣,屆時,勢必又將在時尚界引起不小騷動。

對一二五周年的寶格麗而言,歷史並非沉重的包袱,反而像是穩固的基石,讓品牌一步步向前邁進。雖然在一二五周年之際,寶格麗沒有大肆慶祝的活動,反倒是投身公益,無論是限量發行的慈善紀念銀戒,還是五月從羅馬開跑的古董珠寶與限量頂級珠寶巡迴展,以及將前進紐約舉辦的慈善義賣,在在都展現著百年品牌一貫獨有的高度與氣度。

 

品牌大事紀

1884年 第一家店於羅馬開幕

1905年 羅馬Via dei Condotti 10號的精品店開幕

1970年代 在紐約、日內瓦、蒙地卡羅及巴黎精品店相繼開幕

1980年 成立Bvlgari Time負責管理及製造寶格麗系列錶款

1995年 於米蘭證券交易市場掛牌上市

2002年 收購義大利高級珠寶Corva 50%股權

2004年 第一家度假旅館於米蘭開幕

2008年 第二家度假旅館於峇里島開幕

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