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TUMI歐巴馬最愛的公事包

TUMI歐巴馬最愛的公事包

黃玉禎

品味收藏

shutterstock

644期

2009-04-23 15:06

年約三十歲的包包品牌TUMI,沒有經典的歷史背景,靠著對於實用與耐用的專注,讓許多重量級人物,包括美國總統歐巴馬、管理學大師大前研一、台灣高鐵董事長殷琪等,都成為其忠實的愛用者。

自從美國總統歐巴馬就職以來,美國第一夫人蜜雪兒.歐巴馬(Michelle Obama)總是靠著俐落卻不失莊重的穿著品味,引起民眾和媒體的熱烈討論。相較之下,歐巴馬這位美國首位「黑人總統」在衣著品味上果然很樸實,一向穿著深色西裝的他,就連日前被媒體捕捉到手上所提的TUMI公事包,也是徹徹底底強調實用與耐用的美國品牌。

深究這個看似低調的公事包,其實裡頭的學問還真不少,除了擁有多項專利之外,豐富的夾層設計,更多少透露出歐巴馬講求效率、有條不紊的個性。

其實,成立於一九七五年的TUMI,雖然僅僅只有三十多年歷史,卻在歐系品牌強敵環伺的精品市場中占有一席之地,不僅歐巴馬喜愛,許多商務人士、白領精英,甚至是好萊塢明星羅素克洛、基努李維等,都是愛用者。
 

切入旅行配件 以防彈背心材質做旅行箱


創立之初,TUMI只是一家進出口貿易商,但創辦人Charlie Clifford看準旅遊市場商機,開始嘗試自行生產旅行配件。當時,手提行李箱、公事包等多以皮革為主要材質,Charlie Clifford卻認為皮革容易刮傷受損,需要額外保養,攜帶時也不夠輕巧方便,本質上並不符合旅行需求,因此,他不斷尋找各種質輕、耐磨的替代材質。

 

一九八一年,Charlie Clifford發現了耐磨度高的防彈尼龍纖維(FXT Ballistic Nylon),這同時也是美國陸軍防彈背心使用的材質,禁得起高速磨損三五○○轉的測試。於是,TUMI首款旅行袋問世了。在八○年代興起的商業休閒風格下,這樣不同於皮革的設計,凸顯了休閒與年輕的品牌特色,在價格上也很親民,TUMI逐漸闖出名號。

 

除了尼龍材質擁有的耐用性之外,包包本身的收納功能也是TUMI建立品牌口碑的一大功臣。拉鍊拉開,TUMI公事包一層又一層的夾層,總是給人驚奇,「原來這裡還有一個收納夾層!」或許有人會質疑:「多了幾個夾層有什麼了不起的」,但就是多了幾層,TUMI讓使用者完全避免「東翻西找才能找到東西」的尷尬。

 

耐用且功能性強的TUMI公事包,讓許多商務人士一眼見到,便如獲至寶。台灣高鐵董事長殷琪就擁有多款TUMI公事包,是該品牌的愛用者;而享譽國際的日本管理學大師大前研一,也不吝嗇地在他的著作《OFF學》裡大力推薦TUMI。他指出,如果使用不順手的公事包,將會出乎意料地造成壓力的累積,因為很難掌握公事包內的物品,可能會引起慌亂、緊張。

 

「在遇見這個公事包之前,我花了二十年。如今,我使用這個公事包的時間,也將近二十年了。」大前研一在書裡提到,TUMI的公事包不僅耐用,防震功能讓商務人士隨身攜帶的電腦有所保障,而強大的收納功能,可以整齊地放入許多隨身物品,成為生活中便利的好幫手。他甚至表示:「如果公事包舊了,我也會再買相同的公事包。」足以見得,他對於TUMI公事包的喜愛。

 

「TUMI公事包就像西裝裡的阿曼尼(ARMANI)!」俊嶽公司總經理許智棟表示,過去當他出國考察,總會在飛機上看到許多商務艙的旅客提著TUMI公事包。這些黑色包包起初並未引起他的興趣,直到親自用過,才開始著迷般愛上這個品牌,最後甚至讓自己的公司拿下TUMI的台灣代理權。

 

TUMI另一個引以為傲的特點,就是擁有二十五項產品專利。

 

功能性著稱 專研拉鍊等細節

 

許智棟表示,以功能性著稱的TUMI,在許多細節的設計上也從使用者的角度出發。他舉例,一般旅行箱袋故障的原因約有七成肇因於拉鍊,有鑑於此,TUMI便研發出特殊設計的專利拉鍊,過於用力拉拉片或施力不當時,拉頭與拉片會自動分離,所以拉鍊本身不會受損。

 

TUMI的成功並非一路順遂,原本受到年輕商務人士喜愛的尼龍公事包,卻因為客群年紀的增長與社經地位的提高,漸漸地流失。因此,TUMI也回頭生產更顯成熟穩健的皮革公事包,但仍保持TUMI一貫耐用、低調的風格。歐巴馬日前所攜帶的公事包,就是後來推出的皮革款式。

 

此外,也正因為品牌一貫的耐用,一個公事包用上五、六年不成問題,造成顧客的回購頻率偏低。為此,TUMI決定做出改變,打算尋找潛在消費者,○七年,TUMI找來美國三大休閒品牌之一Nautica的創辦人朱欽騏擔任執行創意總監。而這位重量級的創意總監雖仍運用防彈尼龍與牛皮材質,卻能醞釀出傳統英倫學院風,創作出有別於以往風格的產品。

 

過去總是給人男性專用形象的TUMI,在這波的改變中也開始挑戰過去比重較低的女用包款,為功能結構完整的內在,再加上華麗的外表以及鮮豔的色彩,讓人眼睛為之一亮。

 

或許這就是TUMI讓歐巴馬及許多名人愛用的原因,堅守著功能本位的實用主義,再不斷附加設計美感,的確打動了那群理性為上、但又不甘被貼上死板標籤的商務人士。

 

TUMI品牌大事紀
1975年 美國人Charlie Clifford創立TUMI
1981年 發表防彈尼龍纖維材質,推出第一款全黑旅行袋
1983年 推出具收納西裝功能的行李箱
1999年 開發出產品辨識追蹤系統
2004年 被著名商務旅行雜誌《Business Traveler》票選為全球最佳的旅行箱品牌
2007年 新任創意總監朱欽騏(David Chu),為品牌注入一股新血。(朱欽騏已於2009年卸任)

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