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浪琴錶 優雅的代名詞

浪琴錶  優雅的代名詞
品牌強烈的浪琴自1997 年進入台灣後,至去年業績已成長10倍。(攝影/陳永錚)

孫維敏

藝文風尚

攝影/陳永錚、圖片提供/浪琴錶

747期

2011-04-14 14:15

浪琴錶,成立至今已經179年,是錶壇中少數歷史如此悠久的品牌之一。 近年來,浪琴錶款的功能性越來越強,2011年巴塞爾鐘錶展上,四逆跳功能錶更吸引鐘錶玩家目光。

二○一一年巴塞爾鐘錶展上,浪琴錶推出最新的名匠系列逆跳月相腕錶,以四根逆跳指針創造出精妙的時尚交響曲,星期、日期、秒、二十四小時第二時區都具備逆跳功能;換句話說,顯示該資訊的指針走完一圈後,就會立即返回原來位置。而特別的是,錶殼內搭載一枚集團專為浪琴錶所開發的獨家機芯。

鐘錶專家曾士昕如此評論:「這枚機芯穩定度強,而四逆跳錶款相較浪琴之前的逆跳系列,功能結構更加複雜,還搭配月相及日夜顯示,價格卻比以往還要親民,的確很有競爭力。」

現今的錶壇已經越來越趨集團化,屬於Swatch集團的浪琴,定位和形象一向是時尚的、優雅的。

 

造形優雅經典錶款掌握時尚元素

 

但是浪琴近年來發展越來越有雄心壯志,就像這款把白天、夜晚與月相融合成一首逆跳奏鳴交響曲的逆跳錶,不可諱言,逆跳算是高級複雜腕錶才會強調的功能,讓浪琴錶款功能性可看度大為增加。

「浪琴的運動錶也有導柱輪功能,這項負責啟動計時歸零的機芯結構,一向就是高級運動錶才有的指標性功能。」曾士昕表示。

 

仔細觀察浪琴的經典錶款,它掌握了眾多時尚元素,例如Evidenza系列的酒桶造形。酒桶造形強調優雅時尚,曾在一九二○年代盛極一時,近年來隨著Frank Muller和Cartier等的推波助瀾,成為時尚界人士不可或缺的經典手錶款式,但其實浪琴在一九一一年就曾經領先潮流推出第一只酒桶形腕錶。

 

從一九九七年進入台灣後,浪琴二○一○年的業績相較當年已成長十倍,浪琴在台灣的成功,除了品牌強烈風格外,不能不提幕後重要推手——行銷副總張正勳。

 

形象優雅找來名模林志玲代言

 

「行銷的訊息必須很清楚,有延續性。」張正勳開宗明義地說,也因此在一系列品牌活動中,張正勳都有一貫脈絡,成功推廣浪琴的優雅和精準形象。

 

浪琴錶長期擔任各類運動世界錦標賽的計時器廠商,也與不同國際運動協會長期合作,在台灣還舉辦了「前進法網」、「青少年網球希望種子」等等活動。而今年品牌的另一個代言人阿格西來台參加慈善表演賽時,張正勳費盡心力,動員所有的資源,在阿格西行程滿檔的情況下,還是爭取舉辦了阿格西慈善午宴。

 

「如果人生不能重來,我的座右銘就是拚足全勁,不管是幾歲都精采。」張正勳話鋒一轉,強調「浪琴是第一屆奧運指定的計時器,能夠獲選是因為在精準度、信賴度和品牌形象上,浪琴都是最適合的選擇。」

張正勳眼光精準,挑選林志玲作為品牌代言人,名模的美麗為浪琴錶增色不少。「和林志玲九七年就認識,當時我在化妝品品牌任職,她也還只是個國外回台的學生,兼職做模特兒,當其他的模特兒都不懂我的要求時,只有冰雪聰明的她可以體會,讓我留下深刻印象。」張正勳回憶。

 

當浪琴○四年舉辦希臘女神重返雅典活動時,張正勳慧眼獨具的邀請林志玲打扮成令人驚豔的女神造形,造成轟動,○五年正式簽定她成為台灣區代言人 ,○九年時更成為全球代言人。

 

作為優雅長期贊助慈善活動

 

浪琴錶的標語就是Elegance is an attitude,「但優雅不只是名詞,更應是動詞」,張正勳表情認真地說,浪琴長期贊助喜願兒基金會、罕見疾病基金會等活動,不但成功提升了品牌形象,更讓時尚精品品牌透過慈善活動,創造出屬於歲月和時間的價值。

 

一一年的巴塞爾鐘錶展中,浪琴錶另一款匠心獨具的錶款,名為Twenty-Four Hours,時針每二十四小時走一圈,獨特解讀時間的方式,提供每一個人對於時間不同的思考角度。就像浪琴在錶面上沙漏與翅膀的品牌標誌,象徵時光的流逝,你又會選擇什麼樣的手錶,來見證生命中的每一刻?

 

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179 年 成立至今已經179年。
7 家 台灣目前共有七家專賣店。
4 大系列 目前浪琴共有四大系列腕錶,包含優雅現代、傳統製錶工藝運動、運動和復刻系列。

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