在今天看見明天

洪韡華╳留郁琪 雙品牌行銷,征服不同世代的心

洪韡華╳留郁琪 雙品牌行銷,征服不同世代的心

李雪如

藝文風尚

2017-06-28 16:32

一個擅長低調奢華風格,一個訴求簡約北歐生活,創空間設計集團旗下兩大品牌—權釋設計與CONCEPT北歐建築,分別征服喜好精品飯店或設計的族群,及對生活有自我主張的六丶七年級年輕族群,占領他們的心⋯⋯

      
 
安和路靜巷裡一棟五層樓的老公寓,它的一丶二樓有著與樓上住戶不同的白色外觀,門前還有個大大的庭院,閒適自在的氛圍,總是吸引往來路人忍不住多看幾眼。不過,他們絕對猜想不到,隱身在這兩層樓空間裡的,竟是一家年營收破兩億的室內設計集團。

「15年前創業,我就不斷思考室內設計能帶給業主什麼?」這一路走來的歷程,正是創空間集團執行長洪韡華的答案。當年洪韡華創立權釋設計,搭上房市起飛的多頭列車,衍生的裝修需求造就室內設計蓬勃發展,到處面臨工班師傅人力不足的狀況,洪韡華於是決定投入系統傢具的製造,藉由工廠大量生產丶現場快速組裝,來解決缺工的問題。

跨足丹麥傢具代理,發展複合品牌集團

可惜事與願違,自創品牌失利,洪韡華只好轉而尋求代理,擁有超過60年歷史的丹麥品牌BoConcept北歐概念,不管是設計或生活態度都符合洪韡華的理念。「本來想跟北歐人學習設計傢具,但意想不到的是,反而跟對方學習到設計管理這件事,在這麼完美的設計品牌當中,其實背後蘊藏著大量的管理系統,結果就被迫地上了一堂很完整的EMBA。」說著說著,洪韡華笑了,曾有的苦澀彷彿都已雲淡風輕。

當時代理BoConcept北歐概念,必須一口氣在台灣開兩家店,從設計跨足零售業,需要投入大量資金丶人力和精神,為了達到經濟規模,洪韡華又在朋友建議下代理兩丶三個義大利二線品牌,藉此提升資金周轉率,財務槓桿越來越大。

「經商本來就不是一個設計人該走的路,因為我這不認輸的個性,既然做了就要堅持下去,不管路有多難。」回憶起那段過程,洪韡華直說苦。遇到這種狀況,一般人老早就斷尾求生,「但每個品牌就像我的baby一樣,既然已經生了,就希望可以好好養育它,希望每個小孩都可以發展得很好。」

創立CONCEPT北歐建築,傳遞第一手設計觀點

權釋設計經過15年的發展,從平均每坪兩萬的平價裝修,現在每坪動輒十幾丶二十萬,老客戶一句「權釋越來越貴」,才讓洪韡華驚覺,原來權釋已經有別於草創初期,發展出低調奢華的品牌形象。因此,在三年前新創了室內設計品牌「CONCEPT北歐建築」,以北歐設計與不必花大錢的輕裝修為訴求,贏得不少六丶七年級的青睞。

CONCEPT北歐建築設計總監留郁琪表示,受惠於BoConcept北歐概念代理,團隊可獲得來自北歐的最新設計概念;同時,他們也深入研究北歐居家生活,「台灣居家用色比較保守,但北歐運用很多繽紛的顏色,還有豐富活潑的材質在空間中跳動,CONCEPT北歐建築可扮演中介角色,讓台灣消費者與真正的北歐生活做連結。」

與客戶溝通時,留郁琪問的不再是需要多少收納丶儲藏空間,而是「為什麼想裝修?」「最想要的家是什麼樣貌?」屋主起心動念的故事,成為設計師創意發揮的原點,這麼一來,完成的居家設計才能符合屋主的生活型態,「當他們回家打開家門,看到的是自己的家,而不是由建材丶線板或櫃體所組成的空間。」

洪韡華認為,當室內設計開始走向輕裝修,營造空間能力的好壞,更能凸顯設計師的價值。CONCEPT北歐建築也藉由收取提案費,希望影響消費者尊重設計。

空間因人而生,生活習慣也會被改變

儘管權釋設計與CONCEPT北歐建築鎖定的目標族群不同,但可以看見的是,洪韡華對人文精神的重視。比方,豪宅設計在切割出房間和公共區域後,「不同空間如何對話?絕不能少了情感的連結。」六丶七年級族群對生活有強烈主張,CONCEPT北歐建築就只做基礎工程,邀請屋主共同參與設計,讓他們能隨著時間的累積一點一滴建構起家的樣子,「只要做好引光,視線不被阻擋,空間感也會被放大。」

內湖一對姐妹回家後總是窗簾緊閉,在CONCEPT北歐建築改變格局丶採光後,反而養成了早起的習慣,當空間因人而生,生活習慣也會被改變。洪韡華說:「就像心由內而外出發,看待世界的方式和想法都會有所不同。」

從權釋設計丶傢具代理到CONCEPT北歐建築成立,洪韡華一次又一次站在趨勢浪頭上,隨著事業版圖擴張,「我希望可以為台灣做更多事,當我不再思考如何賺錢,回饋是無法想像得多。」這15年來,為了回應市場需求所做的累積,總算結成一個又一個甜美的果實。

洪韡華
現職:創空間集團執行長
經歷:現任IDAA台灣空間美學創作交流協會副理事長、現任中華民國室內設計裝修商業同業公會委員、中國文化大學業界講師
學歷:中國文化大學EMBA在職碩士班

留郁琪
現職:CONCEPT北歐建築 設計總監
經歷:創空間集團美學長
學歷:淡江大學建築技術系

權釋設計
電話:0800-070-068
地址:台北市大安區安和路二段32巷19號
網址:www.allness.com.tw

CONCEPT北歐建築
電話:02-2706-6026
地址:台北市大安區安和路二段32巷19號
網址:dna-concept-design.com

 

 

 

延伸閱讀

馬靜自 用最細膩的精品思維,成就雅致風格

2017-06-28

高弘樹╳蔣文慈 不只設計空間,還要顛覆你的體驗

2017-06-28

鄭又銘 大膽玩色的義式美學

2017-06-28

莊媛婷╳鄭瑞文 融入道家美學,打造身心安頓的生活空間

2017-06-28