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58億麥卡倫新酒廠如何行銷?創意總監 Ken Grier 推攝影大師系列計畫

許筠靈

藝文風尚

麥卡倫提供

2018-08-22 16:28

2018年耗資58億的全新麥卡倫酒廠正式開幕,成為蘇格蘭最頂尖麥芽威士忌蒸餾廠,如何將這棟劃時代建築推向國際,創意總監 Ken Grier 推出第七代攝影大師系列,邀請六位頂尖攝影師,捕捉新酒廠面貌,突顯背後深藏意義,成功將威士忌與新酒廠同步行銷。

「心中一直想著創新,希望創新的傳統能繼續延續!」即將卸任的麥卡倫創意總監 Ken Grier 在最後一次因公務造訪台灣之旅時如此說著。而他為麥卡倫規劃的最後行銷計畫:建立首間烈酒品牌酒廠,加上透過六位攝影大師的細膩捕捉,為新酒廠的問世留下最完美的刻畫,同時成為麥卡倫的重大里程碑!

 

麥卡倫新酒廠連結自然 與創新並進

 

究竟58億的麥卡倫新酒廠有何特別之處?不僅耗時三年六個月打造,更是一間完美將遊客中心與蒸餾間結合的劃時代建築,巧妙利用麥卡倫核心精神的六大標柱以先進互動式科技展現,在跨越時代的悠久釀酒傳統與未來創新發展間,呈現最精彩的詮釋。

 

由國際知名建築事務所Rogers Stirk Harbour + Partners操刀,主設計者Graham Stirk表示:「希望能尊重美麗的天然景色,建立融合自然美景的永久建物,必須能展現產品最珍貴的價值。」因此構想出獨特圓頂設計,如波浪般的木造屋頂結構由380,000個獨立構件組成,是世界上最複雜的木造屋頂結構之一,也成為麥卡倫最驕傲的新酒廠特色。

 

(麥卡倫攝影大師系列 MOP7 Mark-Power。)

 

向經典致敬 全球6大攝影師攜手合作

 

與此同時,全世界最珍貴的威士忌「麥卡倫」也推出第七代攝影大師系列:MAGNUM EDITION,是和世界最知名的馬格蘭攝影通訊社(Magnum Photos)攜手合作的計畫,邀請六位全球知名攝影師,包括Steve McCurry、Martin Parr,Paolo Pellegrin、Mark Power、Gueorgui Pinkhassov 和 Alec Soth,紀錄新酒廠建造的影像紀實,為歷史性的一刻留下印記,並透過創新而具說服力的型態描繪麥卡倫的新旅程故事。

 

(麥卡倫攝影大師系列 MOP7 -Mark-Power。)

 

品茗佳釀與攝影藝術 一次盡享

 

極具收藏價值的世界級攝影禮盒囊括諸位攝影師於酒廠建造與落成時的各種藝術樣貌,從孕育酒廠的風土和新酒廠的建造材料、負責營造的工程人員與領導者性格,到人物和橡木桶深具藝術性的詮釋,憑藉攝影師們獨特的風格眼光,創造最吸睛的創作。

 

全球限量2000組,台灣更只有140組的極限量收藏,禮盒中擁有限量版珍貴威士忌、六張攝影大師簽名相片,以及與馬格蘭攝影通訊社的獨家書冊。威士忌本身則由八桶個性獨具的原酒組合而成,挑選一至兩桶能反應照片風格的原酒,呈現天然琥珀色中帶有玫瑰金的色調,預計於2018年年底上市,屆時一定會吸引品酒人士們的熱烈迴響!

 

 

貼心提醒:禁止酒駕,酒後不開車,安全有保障。

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