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誰導了「曉玲,嫁給我吧」? P.40

誰導了「曉玲,嫁給我吧」? P.40

﹁曉玲,嫁給我吧!﹂這場轟動全台,從電視、報紙到戶外大型看板,四面合圍的浪漫求婚大戲要花多少銀子?不到兩千萬元,結果是大樂透紅遍全台。

為了配合大樂透上市,台北銀行所推出的這則廣告,由奧美廣告統籌,因為廣告效果好得超乎預期,讓北銀提前兩天結束這一波的廣告宣傳,抽掉約四分之一的廣告量,著實省下數百萬元的廣告費。而主導這次廣告案的靈魂人物︱︱奧美廣告執行創意總監周俊仲,雖然是在廣告圈打滾十五年的老將,到奧美任職卻還不到半年,頭一回為公益彩券廣告操刀,就一鳴驚人。


廣告人無所不能 讓汽車穿牆越瀑

﹁只要有好的創意,就能吸引別人的注意。﹂裝扮休閒的周俊仲,言簡意賅地表達他對廣告的基本看法。在數十分鐘的訪談中,周俊仲一手可樂,配上一支接一支的香菸,十足是不拘小節的創意人。

周俊仲在業界的精彩演出,當然不止這次的大樂透浪漫篇,從一九八九年進入國華廣告,後曾任職於智威湯遜、達彼思等廣告公司,繼而在二○○三年八月加入奧美。常年征戰於廣告業,周俊仲累積了兩百多個大大小小的獎項,﹁坎城廣告獎佳作就得過三、四次吧,像福特汽車 Escape 尼加拉瓜瀑布篇、諾基亞李小龍篇,都是得獎作品。﹂得獎次數已經多到讓周俊仲本人都數不清了,不過他特別強調,﹁我都記錄下來了﹂。

然而,令閱聽大眾印象最深刻的,應該是 Escape 爬牆篇,就是那部高懸在台北市敦化北路、南京東路口的國際金融大樓樓頂邊緣的休旅車戶外廣告。這個點子驚爆的創意,把台北市府官員嚇出一身冷汗,掛了十天就被要求撤下,﹁強制撤下早在預料之中,當初我們預估只能擺七天,這則廣告發揮的話題傳播效果相當好。﹂周俊仲說起話來總是輕描淡寫,但腦中迸出的,卻常是令人稱奇的創意點子。


有成就也有挫折 大樂透促成良緣

對周俊仲來說,廣告工作是﹁每天都有挫折,但每天也都有成就﹂,一個廣告案常常是從原始發想開始,在製作過程中會加入更多驚奇。以這次的大樂透浪漫篇來說,最初只是想要用每個人都曾面對的求婚經驗,以較不落俗套的驚奇手法來表現,並結合大樂透訴求的樂趣、希望的產品形象。

原本只想塑造情境,卻因為找來的四個演員中,有一位是真正有心想對女友︵詹依玲︶求婚的演員。七十年次,目前就讀於東吳大學法律系五年級的王信凱,在讀了拍攝現場準備的文案後,感覺不夠真實,於是決定自由發揮,結果效果出奇得好,自然就弄﹁假﹂成﹁真﹂了。

北銀彩券部資深協理楊瑞東不諱言,其他三個男主角帥多了,北銀男性主管一致看壞王信凱,可是他卻獲得女性全力支持,覺得憨厚的他夠真誠,果然女性的直覺是對的,這則廣告一炮而紅。

由於王信凱與奧美事先牽下保密協定,因此在廣告曝光前,女友詹依玲渾然不知,直到當天凌晨五點,王信凱託稱去吃早餐,帶著詹依玲來到敦化北路的廣告前,著實讓她大吃一驚,也因此順利贏得美人心。

在民眾對樂透有點疲乏的當頭,這則廣告又掀起全民大樂透的新高峰,大樂透一炮而紅,王信凱一夕成名,可說是北銀、奧美廣告與王信凱三贏的創舉!

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