在今天看見明天
熱門: 美股 行事曆 年金 00891 房地產

無國界的競爭——中國體育產業的困局

無國界的競爭——中國體育產業的困局

2012-07-19 14:54

中國體育用品業者遭到NIKE與adidas夾擊,今年紛紛發布獲利預警、股價大跌。他們面臨的困境,令人吃驚,也給了大家更大的思考空間,這也是中國產業必須面對的問題。

被視為自創品牌,打進全球市場的智慧型手機大廠宏達電,今年來衰運連連,先是調降財測造成股價大跌,接著外資調降評等,其中韓系外資Mirae將宏達電目標價大砍到一八九.五元,外資近月來賣超宏達電達五.七九萬張,宏達電股價應聲跌破三○○元的大關卡。

面對股價跌跌不休,宏達電董事長王雪紅親上媒體,公開喊話表示,將自掏腰包大買宏達電股票,而且,數量之多,會出乎外界意料之外。最近宏達電公告六月董監持股,王雪紅個人果然加碼宏達電五千張,七月十六日消息見報,宏達電果然開出高盤,股價以二九二元開出,一度漲達二九六元,但最後仍不敵外資三千多張賣盤,宏達電最後仍創下二八七元的最低價。

 

中國

中國體育產業為了避開NIKE等國際大廠夾擊,放棄高端產品,卻造成大量庫存危機。(攝影/劉咸昌)

 

宏達電從雲端墜入谷底  突圍不易


今年來台股大盤迄今小漲十八點,漲幅○.二五%,但宏達電股價卻從四九七元跌到二八七元,股價跌掉四二.二五%,如果加計四十元的現金股息,今年來宏達電的股價仍然大跌三四.二%。對市場投資人來說,這是今年最慘的一檔個股,災情有點像去年的宏碁電腦。如果再對照去年四月宏達電還創下一三○○元的歷史天價,這一年來,宏達電從雲端墜入谷底,大大挫傷了投資人的心。

儘管王雪紅奮力拚股價,可是市場卻不買帳,唱衰的法人此起彼落,因為大家心知肚明,宏達電面對的是市場殺戮最慘烈的智慧型手機與平板電腦市場。宏達電最大的對手,是迄今全世界最大市值的蘋果,及亞洲超級大企業三星電子。以實力比宏達電都還好的諾基亞,股價都可從二○○七年的四十二.二二美元跌到今天的二.○四美元,諾基亞虧損加劇,股價一蹶不振,最令人吃驚的是「美國之光」生產黑莓機的RIM也不支。

○八年歐巴馬入主白宮大秀黑莓機,也讓RIM的股價大漲到一四八.一三美元,但隨著歐巴馬第一個任期即將屆滿,RIM的股價竟從一四八.一三美元狠狠慘跌到七.一四美元。RIM轉盈為虧,黑莓機被iPhone擊倒,最近RIM宣布要出售公司僅有的兩架飛機其中一架救急。全美技術創新,最感自豪的手機大廠,也落得如此下場。

從RIM及諾基亞節節敗退,大家就可預知宏達電想在兩大超級列強中突圍,是多麼不容易的事。今天發生在宏達電身上的境遇,也發生在很多中國企業的身上,最具代表性的是中國體育休閒用品產業,從李寧、安踏、特步、三六一度、中國動向、匹克等無一不慘。這些中國體育用品業者,都遭到超級大廠NIKE與adidas夾擊,造成庫存水位大增,今年紛紛發布獲利預警而股價大跌。

 

中國

▲點選圖片放大

 

李寧與宏達電面臨相同宿命


看到這樣情景,我直接聯想到當年八國聯軍,歐美列強攻打頤和園的景象。歐美的船堅炮利仍然勝過中國的赤手空拳,看到中國體育用品產業今日的告急,讓我回想到○九年,我帶著福建海西考察團特別到福建泉州的晉江市去看三六一度。一個小小晉江市簡直就是一處流行聚落,所有品牌服飾、流行手提包、鞋子,幾乎都在這裡生產。

晉江市原本是個小型代工城市,很多企業早期都像是台灣客廳即工廠,從家裡創業,幫人代工生產。隨著業務擴大,找地蓋工廠,再隨著工廠擴大,聘用外來的執行長,然後上市再找資金,甚至行有餘力,再到國外購併歐美大廠,一步步走上品牌與國際化的道路。

○九年我們來到晉江這個小城,當地領導告訴我們說,晉江市有二十五家在香港及中國深滬兩市上市的企業,預計五年內將有百家企業上市,在晉江市有超級大企業,市值已達九一八億港幣的不織布大廠恆安國際,也有男裝服飾大廠利郎與利邦。最令人感到震撼的是中國品牌鞋業及運動服飾用品,除了李寧之外,幾乎都把工廠設在晉江。

我們到達三六一度,除了公司為我們做作簡報外,最震懾的是三六一度設在工廠裡面達二萬坪的展示間。在這個展示間,三六一度展示所有生產產品,公司還透過獵人頭公司,找到一位年僅二十八歲的流行創意總監,當年三六一度還特別贊助金門馬拉松路跑。

參訪三六一度,我直覺晉江是個很有希望的城市,未來將是中國流行產業的搖籃,而中國的體育用品產業也將在十三億人口的市場支撐下,很多體育用品廠商將成為世界級大廠及變身國際品牌,中國十三億人口足以支撐出民族品牌。但是兩年過去了,我發現我的看法是錯的,今天李寧等體育用品廠商都與宏達電面臨同樣的宿命,他們都被NIKE與adidas打得落花流水,今年中國體育用品產業,正面臨六百億元人民幣庫存難以消化的窘境。

先從李寧談起。今天中國有體育用品產業,李寧是最重要的代表人。大家都記得李寧在一九八二的奧運拿到體操全能、單槓、自由體操、鞍馬、吊環、跳馬六面金牌,成為中國體操王子。後來李寧自行創業,挾著高知名度,李寧很快成為中國最大的體育用品品牌。過去二十年,李寧創業有成,是所有中國運動員心目中的偶像,○八年北京奧運,最後拿著火炬、吊

延伸閱讀

00915、00713、00918…這檔高息ETF今年來含息大賺快3成「唯一打敗大盤」!22檔績效一次看
00915、00713、00918…這檔高息ETF今年來含息大賺快3成「唯一打敗大盤」!22檔績效一次看

2024-10-03

00915、00713、00918...強強對決選哪檔?理財作家曝高配息背後隱憂:「3個關鍵」我不考慮00918
00915、00713、00918...強強對決選哪檔?理財作家曝高配息背後隱憂:「3個關鍵」我不考慮00918

2024-09-27

加碼高股息ETF的3種方式!以00915為例,看到1個訊號就進場,高機率填息、還能領12%高息...最後買進日曝光
加碼高股息ETF的3種方式!以00915為例,看到1個訊號就進場,高機率填息、還能領12%高息...最後買進日曝光

2024-09-13

00929配息縮水2成5,為何不換檔00915、00713賺更多?達人「配高息反而擔憂」:賣股時機需看這關鍵
00929配息縮水2成5,為何不換檔00915、00713賺更多?達人「配高息反而擔憂」:賣股時機需看這關鍵

2024-09-25

90萬歐印00915,每月多領1萬股息!理財作家房貸+信貸月繳7.5萬:2個理由,我不先還債
90萬歐印00915,每月多領1萬股息!理財作家房貸+信貸月繳7.5萬:2個理由,我不先還債

2024-09-12