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賣漢堡還嗆政府 漢堡王廣告讓網友忍不住掏錢下架

楊明方 圖片來源:達志

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2018-01-26 19:10

買一樣的漢堡,付比較多錢就可以插隊先取餐,你願意嗎?美國漢堡王新廣告捍衛「網路中立性」,影片讓網友直呼「太狂了!」

「為什麼他的漢堡比我先來?」

 

「因為他付的錢比較多,可以先取餐。請你稍候」

 

影片中的顧客氣得跳腳,而這個像實境秀的影片是漢堡王的新廣告,兩天內吸引200多萬點閱,《時代雜誌》等各大媒體轉載報導。不僅成功推銷品牌形象,也讓美國民眾關心「網路中立性」的社會議題。


 

 

你吃過「中立」的華堡嗎?

明明買一樣的漢堡,為什麼花比較多錢就可以插隊先取餐?這個廣告梗來自美國沸沸揚揚的「網路中立性」議題。去年年底,美國聯邦通信委員會(FCC)消除了實施兩年的網路中立法案,未來網路服務供應商及政府機關可以阻擋或減慢任何網站的流量,也可以針對高畫質服務對消費者加收費用。

 

花4.99美金買華堡,就只能慢慢等。但如果你願意花25.99美金,就馬上做給你。(MBPS:漢堡製作速度的單位)

圖片來源:翻攝自漢堡王廣告

 

舉例來說,今天有個網路供應商想發展自家影音平台,網路中立法案廢除後,它可以限縮競爭對手的網路頻寬,或是向競爭對手加價買頻寬。不僅影響網路自由,也會讓許多科技新創因為無法付出額外流量費用而難以競爭,不得不取消免費服務或向消費者加價。

 

由於許多民眾不了解網路中立性相關議題,漢堡王用廣告的方式為民眾上一課,讓顧客體驗到「沒有中立性的網路,會為我們帶來什麼影響?」漢堡王廣告跨足社會議題,打了一場漂亮的行銷勝仗。

 

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