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顏值經濟:消費者質變與廠商重塑 ——兼論醫美線材公司:晶鑽生醫

顏值經濟:消費者質變與廠商重塑 ——兼論醫美線材公司:晶鑽生醫

2024-06-12 15:05

當前醫美消費者已脫離恥辱感,取而代之的是更積極地改善,加上新技術持續投入,醫美市場只會愈來愈蓬勃。

顏值經濟在Zoom、AI濾鏡、TikTok等社群媒體的推波助瀾下,使得原先醫美的恥辱感消失,加上新技術持續投入,因而讓醫美市場更開闊!更壯大!

 

據統計,當前全球醫美市場大小約二一五億美元,至二○三○年將成長至五一七億美元,年化成長率為十三.三%。市場現在更加關注千禧世代與Z世代,年輕人需要積極且戲劇性地改變,以模仿他們在Instagram或TikTok看到的臉。另一方面,新型態高階醫美,迎合年長、富有的女性,關注重點已從被動抗老化,轉向主動的逆齡活化。現在新格言:你不喜歡臉部哪些地方,你可以改變它。

 

目前美國注射型的醫美仍以肉毒桿菌為主,市場大小約略八十四億美元,至三○年成長率約九%,局部填充劑(玻尿酸或膠原蛋白)市場達九十八億美元,至三○年成長率七%。儘管如此,根據LEK管顧報告,目前整體全球注射劑市場的滲透率僅為三%,約有十八%的非注射劑使用者考慮未來會進行臉部的處理,因此未來的市場至少為目前規模的七倍,達到一○○○億美元,與過去兩年火紅的減重藥物潛在市場類似。

 

技術創新使得新型注射劑與儀器推陳出新,消費者常見痛點包括皺紋、皮膚鬆弛,例如:過往肉毒桿菌效果維持落在四至六個月,二二年FDA(美國食品藥物管理局)批准一個長效肉毒桿菌新品DAXXIFY,持續時間拉長到六至九個月;另一方面,美國醫美龍頭Allergan的新型玻尿酸產品SKINVIVE於二三年被FDA批准,該產品除了玻尿酸以外,還添加少量局部麻醉藥Lidocaine,並藉由首創遞送系統,使成分快速流入肌膚並產生持續性煥膚效果。新技術創新的同類產品升級版陸續於近年看到,訴求更長效、副作用更少,更有利於開拓原先觀望的族群。

 

另外,製造商正透過一系列新產品和服務擴展產品組合,以利醫療業者為消費者量身打造客製化解決方案。由於美國目前僅約六%醫學美容治療由連鎖醫療機構提供,若製造商同時與醫療業者建立策略合作或垂直整併,更能及時推出符合當前趨勢的產品組合。此外,製造商也須進一步教育醫療通路提高忠誠度,才能將新產品滲透到目前複合式治療中,做到消費者通路管理。

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