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家樂福的隱藏版通路彩蛋

家樂福的隱藏版通路彩蛋

2022-07-27 10:47

「家樂福併購案」不只是帶來規模與店數的綜合效益,從長期合作夥伴的視角來看,家樂福更以實驗性質的「影響力永續概念店」,產生了社會影響力和品牌精神。

雖然傳聞已久,但聽到統一要收購家樂福的消息還是非常驚訝。在財務上和通路整合的綜效上已有太多人對併購的價值做出分析,而從合作夥伴的視角當中,會怎麼看待這件事情?

 

最開始與家樂福接觸,是參與社會企業活動時,總會遇到家樂福夥伴,特別是基金會執行長蘇小真,她總是願意透過家樂福的資源,用不同形式來支持社會企業夥伴。

 

印象深刻的是二○一八年「許慶良牧場」首次上架家樂福,當時產品價格定位和農民價值的傳遞,在消費者多半以價格導向考量的量販通路上,要溝通是非常困難的,而在家樂福提倡「食物轉型計畫」精神下,小真與我們走進牧場,看看牛住的環境,是否健康快樂。透過現場參與,讓許慶良牧場成為家樂福轉型夥伴,並以通路力量支持做全面的食農溝通。

 

家樂福基金會積極協調與營業部門採購及店端的資源整合,讓社會影響力的價值議題有機會落實,讓我們有機會與各店長分享牧場飼養、履歷溯源等農產品的食農教育,在採購與各店長認同後,也主動在不同店面發起親子講座、「把牧場搬去店內」的體驗計畫,讓農民的辛勤與產地溫度的故事被看見。

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