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小米雙11進帳千億、小米14十天賣144萬支!明年還有小米汽車,雷軍怎麼贏?郭明錤給答案

小米雙11進帳千億、小米14十天賣144萬支!明年還有小米汽車,雷軍怎麼贏?郭明錤給答案

李易紓整理

國際總經

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2023-11-14 10:24

電商平台大秀雙十一落幕,傳出中國因為今年經濟不景氣,買氣冷颼颼,讓下游庫存堆到不知如何是好,不過,小米手機則是賣得嚇嚇叫,雙11當天銷量創下224億元人民幣、相當於台幣992億元驚人紀錄。

其中,小米高階14系列10/31開賣至11/10,總銷量高達144.74萬支,更是刷新小米旗艦機銷售紀錄,連董事長雷軍都說:「沒想到小米14會這麼受歡迎」。

小米成雙十一贏家之一,手機業務重拾成長動能

 

天風國際證券分析師郭明錤在X平台分享,他在1個月前沒人看好小米的狀況下,自己就樂觀看待小米表現,現在印證該品牌成為中國雙十一主要品牌贏家之一。郭明錤說,不只手機業務小米重拾成長動能,汽車業務上未來在海外也可望增長。

 

郭明錤表示,從小米手機業務來看,中國手機市場底部將過,預期將重拾成長。十一長假手機銷售顯著成長年增約15%,4Q23手機出貨季增率與年增率亦預期均重拾成長。

 

Android品牌已無殺價競爭,且成本亦較過去數年下降,故有利品牌商利潤。

 

小米早已全球化佈局,新興市場正在複製成長模式

 

小米4Q23出貨預估約4,000-4,500萬部 (出貨季增率與年增率均約14%),顯著優於中國整體市場表現,關鍵在於小米在海外市場亦重拾成長動能。

 

他也預估小米2024年手機出貨可達雙位數增長,4Q23與2024年利潤可望超越市場預期。

 

另外,全球化佈局是小米較一般中國企業更有競爭優勢之處。郭明錤說,小米可望在全球Android手機市場復甦之際,顯著受益於在新興市場複製過去在中國市場的成長模式。換句話說,小米可望是繼傳音後,顯著受益於新興市場的另一個中國品牌。

 

在汽車業務部分,郭明錤則是點出,華為新問界M7銷售超預期,象徵著中國電動車市場,在製造方面因高度產業分工,故競爭焦點已開始轉移至自動駕駛、軟體、營銷與渠道。從小米的核心競爭力看,此新競爭格局有利於小米進入汽車市場。

 

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小米汽車明年發售,2大優勢有助於拓展市場

 

小米汽車首款預計將在2024年發售,出貨量預估5-6萬輛,關鍵賣點為自動駕駛、軟體生態、800V快充與動力配置,估計售價低於30萬人民幣。若售價越接近25萬人民幣甚至更低,則出貨量應該有上修空間。

 

郭明錤說,長期來看,小米汽車有兩個獨特競爭優勢。第一是與既有生態整合,包括作業系統、應用程式、手機與IoT等硬件。第二是銷售渠道遍及海外市場,且小米已是全球知名企業,有利小米汽車業務未來在海外增長。

 

 

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