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勞力士企業「標籤化」展現價值 ——宏全在包材領域經營非凡

勞力士企業「標籤化」展現價值 ——宏全在包材領域經營非凡

2024-04-24 14:08

勞力士從產品研發、製造到銷售,成功「標籤化」獨特的經營內容,打造錶壇奇蹟,值得台商經營者引領自己的企業征戰全球,作為借鏡。

人類從觀察自然現象建立起對時間的認知,推動了科學文明進化之路,隨著科技演進,日常生活中腕錶功能早已被智慧型手機替代,人們配戴腕錶跳脫對於計時的依賴,展現的是一種品味與身分象徵,身為行業之首——勞力士(Rolex)歷經百年風華,不斷賦予奢華腕錶全新定義,甚至顛覆整個鐘錶產業,成為當下全球各大品牌仿效致敬內容。

 

勞力士於一九○五年創立於英國倫敦,創辦人為德國籍漢斯.威爾斯多夫(Hans Wilsdorf),最初公司名為「Wilsdorf & Davis」,是一家以銷售進口瑞士手錶貿易為主的公司,即使當時懷錶仍為主流,但威爾斯多夫前瞻性地認為只要腕錶能更加精準、防水、堅固,將成為下個世代的計時主流,在這樣的堅持下,遂將總部遷至瑞士,轉型自製生產,催生勞力士腕錶,一個影響錶壇百年的腕錶帝國正式建立起來。

 

自十六世紀起,瑞士鐘錶揚名於世,瑞士頂級腕錶市場至今仍蓬勃發展,二○二三年更跨入新的里程碑,勞力士成為銷售額首度突破一○○億美元的腕錶品牌,年增十一%,產量突破一二四萬支,引發市場關注,其在高級腕錶市占率超過三○%,銷售額更是高於百達翡麗(Patek Philippe)、理查德米爾(Richard Mille)、愛彼錶(Audemars Piguet)、卡地亞(Cartier)、歐米茄(Omega)五大品牌總和,於競爭激烈的奢侈品行業中前所未見,即使奢侈包袋領先品牌路易威登(Louis Vuitton)市占率也未能超過二○%,勞力士憑藉瑞士製造堅固可靠的機械技術及代表性皇冠標誌,於拍賣收藏市場上擁有極高價值與知名度,一錶難求,二級市場行情更是居高不下,甚至被認可為等同現金貨幣的腕錶。

 

勞力士完美「標籤化」自己,展現璀璨風華,值得台商經營者引領自己的企業征戰全球,作為借鏡。勞力士成功塑造品牌價值,開創「標籤化」的高階精品形象,不僅是定價高昂而已,分析其卓越非凡的獨特價值,我提出三個內容:

 

一、高品質:「瑞士製造」不論在品質、精確度及設計上,備受世人推崇。

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