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苔寺與泡麵

苔寺與泡麵

李仁芳

最新觀點

904期

2014-04-17 13:09

台灣一再辯論自由貿易與區域經濟整合,說來說去無非關稅/貿易障礙高低等,都是價格競爭思惟,卻很少人從產品力思惟切入。

西芳寺〈苔寺〉位於京都西郊嵐山附近,從松尾大社還得再往山裡走一段。從京都車站搭乘「京都巴士」七十三號車,一小時只發三班,而且路程遙遠,坐巴士將近需要一小時十五分鐘。春天秋天的櫻花紅葉觀光旺季更得留意壅塞,得預留提早出發時間。

要參訪西芳寺尚需跨過重重障礙,他們一天只有早上和下午各接待一梯次訪客,而且每人收費三千日圓,是全日本寺社收費第一高。西芳寺不僅收費高,且想要參觀者,還被規定必須在拜訪之前一周寄出申請信〈指人在日本;如果是從台灣寄,一個月前寄出較保險,還得先準備好回郵日本郵票或明信片〉,收到寺方回函確認拜訪日期後,再憑這張回函明信片準時入場。

在京都兩千家寺廟神社,大家彼此競爭一年到頭五千萬的國內外參訪遊客。車站、巴士、街道公告欄,到處貼滿各寺社「特別公開」的促銷推廣海報,但是從來未見西芳寺的招貼。最基本的行銷工具組合所謂四P,西芳寺幾乎都違反:通路立地條件如此偏遠不便利,交通班次如此稀疏費時,價格如此高昂毫不親民,推廣活動又如此自我感覺良好,而不願多費唇舌⋯⋯。

但訪客卻絡繹不絕,入口處是在寺院側門的眾妙門,檢查進入後,在本堂「西來堂」〈昭和四十四年修復,當時京大教授村田治郎設計監造〉前交付費用、參拜證,所有訪客得先來到廳堂內抄寫心經。座位區依席次已備齊筆硯紙墨,空白宣紙上印上淡淡經句;不論來客是日本人、華人,或是德國、瑞典、西班牙、英美訪客,西芳寺都要求參拜者描寫。

現場只見阿彌陀如來垂眼靜坐西來堂正中,兩側整齊排列幾十排小几毛筆紙鎮,兩百位大漢女士佛前兩側端正跪坐抄心經,場面極為獨特。實在跪坐不來的,堂外有幾排小桌椅可坐,但心經一定要抄寫。中間寺方三位和尚出來擊鼓誦心經,助大家收攝集中精神。

就是因為西芳寺四P中產品力獨一突出,象徵人內心的黃金心字池在庭園中央,四周圍環繞苔田綠盈如絨毯。球狀青苔包圍池泉庭園之石縫水邊、樹木根處,無一不細細滿布。在雨中綠木蔭下,反映水光的青苔更令人心境侘寂澄明。以苔為寺之主題,全京都兩千家寺社中獨一無二── 產品力無敵,其他三P弱一點亦無妨。

台灣近日舉島一再辯論自由貿易與區域經濟整合,還有人說不加入FTA,台灣出口得多付六.四%關稅,「連泡麵都會賣輸韓國」,說來說去無非關稅/貿易障礙高低等等,都是價格競爭思惟。卻很少人從產品力思惟切入,譬如說,為什麼西芳寺入寺得付其他寺社六倍門票,依然山陰道中,訪客絡繹不絕?

〈本專欄由司徒達賢、樓永堅、吳靜吉、李仁芳共同主持〉

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