國立中興大學去年底悄悄打出自有品牌「興大惠蓀咖啡」，推出「山林巷一號」、「藍鵲」等兩款咖啡豆，首批一千磅至今幾已售罄。校方指出，會推出自有品牌咖啡，主要還是為了「正本清源」。
校方表示，由於商標合約將於明年到期，為求正本清源，已傾向不續約。此外，為讓農學院畢業生也得以投入惠蓀林場的咖啡產業，特由森林系教授王升陽研發「中興大學惠蓀林場」出品的咖啡豆，進場「試水溫」。
細看「山林巷一號」，包裝上標示著「產地：南投縣國姓鄉」，標榜絕對本土，而目前市售「惠蓀咖啡」則標示「成分：台灣咖啡豆、進口咖啡豆」，土洋咖啡夾雜，兩者差別明顯。王升陽強調，「若不及時正本清源，恐影響校譽，更怕消費者會淡忘惠蓀咖啡的本土地位！」
