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投資運動的新機會

投資運動的新機會

2024-01-17 10:16

根據《富比世》估計,一支NBA強隊的價值,可高達60至70億美元,足以創造豐厚獲利。

運動產業具備強大的周邊產業帶動能力,甚至是最好的企業ESG策略之一,這樣的機會是否值得投資?

如果你正在找尋新的機會,那麼這篇專欄就是寫給你看的,我希望台灣的企業主,用全新的眼光評估,投資台灣運動產業的可能性。

 

台灣是一個愛籃球的地方,對於NBA大家都不陌生,不管你走到世界各地,不管你支持哪個球隊,只要聊起NBA,你一定會找到與你志同道合的死忠球迷。

 

全球化  可為運動產業締造驚人營收 

 

從NBA,你可以看見運動產業的第一個魅力──全球化。NBA的全名雖然是「美國職業籃球聯賽」,但是事實上,他已經是一個全球化的職業聯盟了。場上的球員來自世界各地不說(我們都還記得林書豪在NBA那些讓我們熱血沸騰的比賽),你是否覺得NBA的觀眾主要來自美國,其他國家的球迷並不多?事實上根據統計,從例行賽、季後賽到總決賽,看NBA球賽的觀眾,只有不到四成來自美國,換句話說,超過六○%的球迷來自世界各地。

 

這歸功於兩百多個國家,超過三十種語言的同步轉播,才能把NBA帶到世界各地,家喻戶曉。這就是運動產業的魅力,他本身帶來的振奮、激動、熱情是超越國界的,因此每個球隊只要專心打好比賽,全球化就成為一個必然的結果。對於投入球隊營運,或是贊助支持球隊的企業而言,這都是一個走向世界的絕佳機會。

 

在美國,很多人會關注一個數字,那就是每年的超級盃足球聯賽,電視轉播黃金時段的廣告價格走高還走低?因為這個廣告是要提前標售的,所以很多人覺得今年的預售價,可以作為預測景氣的指標。因為疫情影響,很多運動產業的專家都預期去年好景不再,結果超級盃二○二三年電視廣告的價格,再次刷新了紀錄,三十秒要價二.一億台幣。試想,如果你的企業正支持著奪冠熱門球隊,這樣的曝光能帶來多大的效益?

 

運動產業的第二個特色,就是只要經營得好,就是非常賺錢的事業!即使在疫情蔓延的二○年,NBA仍創造了近兩千億台幣(約六四.一億美元)的營收;而在疫情走入尾聲的二三年,全年營收交出了一○六億美元,換算台幣約為三三○○億元的成績單。

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