台灣賣比較貴大陸手機「高規低價」破功

顏雅娟

焦點新聞

資料室

865期

2013-07-18 14:00

+A -A

加入收藏

近來不少消費者發現，只要動動手指，即可輕易在淘寶網挖到比台灣官方售價便宜許多的商品。

自從小米機一炮而紅，華為、聯想、酷派等大陸本土品牌陸續搶攻台灣市場，並以「高規低價」為主要訴求；但近來不少消費者發現，只要動動手指，即可輕易在淘寶網挖到比台灣官方售價便宜許多的商品。以華為的Ascend P6為例，透過訊威總代理所公布的台灣官方售價為一四九○○元，但網路上卻可找到便宜二、三千元的同款手機，讓不少網友大感詫異。

對此，曾任燦坤網銷事業營運長的吳志成指出，淘寶網銷售模式就像大型的水貨商，原廠可能在不同地區都有一定銷售配額，當地代理商為消化庫存，便會向水貨商用較低價格「倒貨」，再轉售給消費者。消費者等於是以這二、三千元價差，承擔無保固服務的風險。

此外，台灣酷派指出，手機在台灣的定價較貴的原因，還包括在引進台灣之前，手機都要與台灣系統業者做訊號微調，並通過國家通訊傳播委員會（ＮＣＣ）的認證，確保手機訊號接收順暢；其次，從大陸進口手機時，連同貨物價格、運費、保險費，都要再加上五％的營業稅，在在墊高了台灣地區的官方定價。

雖然必須承擔部分風險，但畢竟大陸品牌的主要行銷訴求之一就是「低價」，如今，低價優勢被網購通路壓縮，大陸品牌廠能在台灣撈到多少商機，仍待觀察。