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「你累了嗎?」廣告 原來是這樣想出來

「你累了嗎?」廣告  原來是這樣想出來
吳念真口中那些「做事人的故事」,讓保力達在藥酒市場領先至今。

王炘珏

焦點新聞

1140期

2018-10-24 15:01

陳洋雖貴為大老闆,卻從最初期的廣告腳本製作就開始參與,導演陳玉勳說,老闆對蠻牛廣告的唯一要求──好笑!十多年的交情也讓他們如同朋友一般。「看我想不出來,還會幫我一起想。」勳導不諱言地說。

「你的身軀若不曾給風吹雨水打,肩仔頭若不曾被重擔壓到崩,你就不知道做事人賺吃有多艱難。」簡單一句話,道盡勞工心酸。

 

在台灣,保力達B廣告無人不曉,即使電視廣告日漸蕭條,它仍不斷投放電視廣告預算,擁有極高曝光率。

 

然而你所不知道的是,保力達B曾被維士比超越,歷經十年低潮,而它能有如今的規模,產品位居不敗地位,靠的竟是電視廣告!

 

故事要從二十年前的一場會議說起。

 

當時,三洋維士比找來周潤發代言,一句「福氣啦!」將保力達B從藥酒龍頭的位置上擠下來。為突破僵局,一九九六年保力達第二代陳洋搬來救兵──導演吳念真

 

吳念真一句話 翻轉保力達B的命運

 

據悉,那天陳洋剛打完高爾夫球,穿著簡便就去找吳念真。保力達B與吳念真的第一次會議,就這樣展開。

 

殊不知,陳洋劈頭就直接講出保力達B的困境,例如市占率被搶走,也不諱言地透露認為自家的藥酒藥味太重。

 

面對這位直話直說、不拘小節的非典型老闆,台灣最會說故事的歐吉桑也不遑多讓,為保力達B開出「讓勞工當家」的藥方。吳念真曾在受訪時表示:「喝藥酒的人都是藍領勞工,不會相信港星也喝這一罐。」

 

此提議改變了保力達B的命運,與維士比的大明星策略不同,保力達B拍了一系列以小人物為主的廣告,吳念真親切又具情感的口白,句句說進勞工心坎裡。自九七年起,吳念真接手這個系列也有二十年多了。二十多年來,改變也不少。

 

拍攝保力達B廣告限制不少,由於產品屬於藥品類,廣告必須先送衛福部審核,此外自二○一四年起,食藥署更規定藥酒類產品廣告中,不可出現高危險工作畫面。

 

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