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BMW在台銷售衰退 汎德永業歸納3個原因

BMW在台銷售衰退 汎德永業歸納3個原因

記者王莞甯

產業動態

達志

2018-07-23 15:56

國內豪華車品牌經銷商汎德永業 (2247-TW) 由於今年上半年 BMW 銷售衰退逾 10%,使整體合併營收較去年同期衰退 6.47% 至 154 億元,看下半年車市暫持謹慎樂觀態度,針對銷售衰退,汎德永業集團董事長唐榮椿指出,包含主要競爭對手賓士原廠在台灣車市祭出 SUV 車海戰術,加上賓士水貨車熱賣、LEXUS 的 NX 定價具競爭力搶食不少進口車市,共三個原因對 BMW 銷售造成壓力。

BMW 上半年在台灣車市新車掛牌數僅 8012 台,年減 12.4%,差於賓士成長 8.9%、LEXUS 成長 41.4%。

 

唐榮椿直言,不同於過去新車款是採逐漸推出的策略,賓士近來以 SUV 車海戰術席捲進口 SUV 車市,加上貿易商積極導入賓士水貨熱賣,也搶走部分中高端消費者,對 BMW 造成壓力。

 

另一方面,LEXUS 去年第 4 季推小改款 NX 後,首度導入 NX200 車型,並將售價下殺到幾乎跌破行情 152 萬元起,讓消費者可以更低門檻跨入 LEXUS 品牌,一口氣推升品牌上半年新車掛牌衝上近 9000 台,年增逾 40%,也對 BMW 產生不小競爭壓力。

 

汎德永業強調,BMW 下半年運動休旅車 X4、X5 進行大改款,可望搶回部分 SUV 買盤。

 

另一個經銷主力品牌保時捷,在順利度過總代理轉換調整期後,第 2 季起陸續交車,加上第 3 代 Cayenne 改款,使 6 月交車數即高達 411 台,汎德永業更看好其下半年表現。

 

汎德永業指出,於上周最新開幕的高雄楠梓保時捷全功能展示服務廠,是亞太地區最大的旗艦館,集新車銷售、售後服務、精品、配件和客戶服務和保時捷認證中古車等多項功能,樂觀看待將推升汎德永業南部業績表現,進一步帶動整體營收增加。

 

※本文授權自鉅亨網,原文見此

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