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工作、玩樂都拚命 用力生活激出好創意

工作、玩樂都拚命 用力生活激出好創意
狄勤傑(左一)與Austin mini俱樂部會員齊聚大鵬灣國際賽車場尬車,這天是屬於他與朋友的miniday

許家峻

職場

攝影/陳俊銘

998/999期

2016-02-04 17:07

管理學大師大前研一在其著作《OFF學》中說道:愈會玩的人,工作才會愈成功。在廣告界打滾近二十年的監製狄勤傑,從電視台打工仔,到自己當老闆,拚出一片天。他首次分享,源源不絕的工作熱情與創意靈感,竟來自懂得及時行樂。

如果你是努力不懈、一直處於開機狀態(ON)的上班族,或許你會比大多數人更接近成功,更能贏得幸福。但代價可能是疲憊的身心,甚至是搞壞的身體。在長時間的開機之餘,懂得適時地關機(OFF)。找樂子,不僅不須有罪惡感,反而能讓你更成功。

 

草創期像在當兵  一天工作16小時,腦袋想的全是案子

 

狄勤傑,大家稱他「小狄哥」,在大兼廣告製作公司擔任監製一職,他也是創辦老闆之一。大兼於二○○八年七月成立,廣告作品從Yahoo「行銷的十二道陰影」系列,到曼黛瑪璉、家樂福、愛買、全家便利商店、KYMCO(光陽)機車等,不計其數。


其中,最受觀眾喜愛的,就屬為遠傳電信拍攝的「愛.喜嗲鹿」—— 愛.如影隨形系列,除了引發網友熱烈轉載,YouTube至今已累積上百萬人次點閱。拍廣告,狄勤傑可以沒日沒夜;一收工,他玩樂起來同樣可以沒日沒夜。狄勤傑回憶,他最瘋的一次是騎著重機,一日來回台北台東。從北宜到蘇花,一路狂奔,當下只須要專心看著前方的路,什麼事都不用去想。「那種感覺很棒!」職場,不就是騎著機車勇往直前的一場旅程。

談起入行,狄勤傑回憶當年剛從世新大學新聞系畢業,他和多數畢業生一樣,對就業茫然。他只知道自己個性外向、愛交朋友,口條還不錯。憑著大三曾在電視台的實習經驗,退伍後,經朋友介紹進到三立電視台,擔任戲劇節目執行製作,隨後待過緯來、八大。「我在八大的廣告部,服務客戶屬於專案類型,那時開始接觸短秒數的TVC(電視廣告)。以前沒特別思考自己的職業定位,後來目標逐漸明確,我想做的就是廣告。」

○八年,狄勤傑三十五歲,決定與好友胡治漢合作開一家廣告製作公司。甫成立時僅是一家兩人公司,辦公室還與別人分租一層。兩人開始接案子做,每天工作十六小時,算少,「清醒時,我腦袋想的全是廣告案子。」夥伴胡治漢就表示,他與狄勤傑是世新的學長、學弟,認識多年,兩人都很喜歡拍影片。大兼草創時期,他與狄勤傑每天像在當兵,超精實!狄勤傑愛冒險、大膽創新,做事情又細膩,他會關心與關注每一位員工。連那些不常合作的小助理,他都叫得出對方的名字,這種特質會讓員工、客戶覺得很貼心。

 

起飛期要求品質  把生活變創意,再將創意變生意

 

用心付出總會獲得實質回饋,○八年七月,位於大安區四維路巷弄中的大兼廣告製作公司正式成立。狄勤傑說,那時case愈接愈多,必須增員,但員工加入前,總得有間像樣的辦公室吧。面對高租金與人事成本,他先把內湖房子拿去銀行抵押,才有現金周轉。狄勤傑說,愈接近中年,愈希望能實現自己內心的廣告夢。

天秤座的狄勤傑重視美,對影像的品質與美感要求極高。為了接受本刊採訪,他專程剪了一個不對稱的髮型;七分牛仔褲,露出彩虹色長襪,今年四十三歲,外形依舊很「潮」。難怪知名女性內衣品牌黛安芬、曼黛瑪璉、瑪登瑪朵,會願意把廣告交給他。

 

同業卓學信就說,廣告,不僅需要錢,人脈、人情、能力都很重要,否則拍一支,死一支。十五年前廣告公司不到二十家,利潤可以有二○%至四○%;現在至少上百家在競爭,利潤有時不到五%。大兼廣告製作是以品質為優先,即使降低利潤,他們仍堅持拍到客戶滿意為止。

喜歡從生活中觀察細節的狄勤傑認為,沒有細節就容易淪為膚淺。廣告要能說出商品的內涵,而如何拍出會呼吸的影像,就是多去體驗生活,把生活變創意,再將創意變生意。透過內化,才有辦法表現夠深刻的影像作品。

 

成熟期創意無限  腳本要先觸動自己,才能說服觀眾

 

狄勤傑自嘲自己熱愛輪子勝過房子,從摺疊車、越野腳踏車、重型機車,到老mini(Austin mini)樣樣都玩。身為Austin mini俱樂部一員,狄勤傑是玩家,也是收藏家,老mini俱樂部會員沒有年齡、性別的限制,一群車友聚在一起,大家開著外形精緻、嬌小可愛的車在賽車場比賽,樂趣無窮,這也是最佳的紓壓方式。


除此之外,他固定且持續每周五、周六打籃球,周五是跟朋友,周六則和廣告同業。他說,有時面對客戶刁難,很悶。悶,還是得做。與三五好友相聚,就是他最療癒的處方。

邁入中年的狄勤傑說,他已離開青春時期那種自我衝撞、自我否定或搖擺的階段,每年都有新的想法與成長。應對客戶及工作,他的原則是,接到案子時,先針對客戶的商品或訴求進行研究。「腳本要先觸動自己,才有辦法說服觀眾。」例如當初拍攝台灣精品廣告,內容要介紹專為女性設計的自行車,他們先構思一位美女在山區騎自行車,發現受傷登山客,協助搭救的故事。那次整個團隊出外景到南投深山,趕在二十四小時內拍完,即使工作人員被蜜蜂螫、替身摔傷好幾次,最終仍完成這支「台灣精品——飆風騎士篇」。拍攝過程那種團隊互助的精神,是這行最可貴之所在。

大兼廣告製作公司大門貼著一副手寫春聯,上聯寫著「節裡孕生術亦兼」、下聯是「細中帶有藝膽大」,橫披「拍片快樂」。狄勤傑表示,這是他親手寫的,上下聯皆在說明,從事影像工作,必須兼具大膽和細節,兩者缺一不可。至於「拍片快樂」,是指自己對影像創作的熱情,「但這行忙起來,其實是水深火熱。」

從近年員工旅遊,大兼不是選北海道、東京或大阪,就是峇里島,在廣告業百家爭鳴的殺戮戰場上,看來,狄勤傑不僅殺出血路,還活得很好。除了每年拍攝廣告量蒸蒸日上外,公司營收獲利狀況也不錯。狄勤傑常與同仁分享,並不是別人做了,我們就不做,好的東西可以去學習別人,不要故步自封,要讓自己成為熱情發光體,工作起來自然愉快。他強調,「對自己的生命負責,幸福自然隨手可得。」

 


狄勤傑(左一)與Austin mini俱樂部會員齊聚大鵬灣國際賽車場尬車,這天是屬於他與朋友的miniday。

 

狄勤傑
出生:1973年
現職:大兼廣告製作監製
經歷:三立、緯來與八大等
電視台節目製作
學歷:世新大學新聞系

狄勤傑幸福小錦囊

 

不要讓自己一直處於「on」的工作狀態,放假就去玩。
用心感受日常,這就是創作的養分。
記得培養運動習慣,讓身心維持最佳狀態。


狄勤傑
即使入行23年,狄勤傑(左)對影像作品要求仍堅持完美,凡事親力親為,毫無老闆架子。(攝影/吳東岳)

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