一無所有，是你改變的動力，你不需要擁有一大堆資源才能改變人生；有時，那個契機就在眼前，甚至，就在那支你正拿著的手機裡。
他的父母原本一切都很順利，雙雙進入了六十多歲，等著要退休。
兒子一個狂想 幫父母解圍
但是在二○○八年金融海嘯發生時，人們最不會花錢裝修房子，或清理家中的雜亂空間，因此他們的生意就變得很不好，收入總共少了八成左右。若只有這樣的衝擊，他父母還能夠承受，但緊接著他們的房子價格大跌，這下就真的挺不住了。他們不得不認賠賣掉房子，提領出退休金，然後搬去和父母住。
儘管他父親還可以和建設公司簽約，有案子時過去幫忙；但是對一位六十多歲的老人來說，要爬上梯子去裝修東西，相當吃力，不適合再做這樣的工作。
後來的解決方法呢？這是一個很瘋狂的想法，而且之所以成功，是有一天我的朋友給他父親一組設計圖，說：「蓋這間房子。」
「為什麼？」他父親問。「就當幫我個忙吧，老爸，蓋這間房子。」他說：「我有種很不一樣的感覺。」一開始，就是這個：一種感覺、一個靈感。
他們要蓋的房子是縮小版的豪宅狗屋。那種超級富有的土豪屋主，自然也想要讓寵物住得很奢華，所以這樣的狗屋相當流行。我想這種事情也還算合理，如果你能住得起四百到五百萬美元豪宅的話，那麼看到外觀與你的豪宅一樣，標價五萬、七萬五千，甚至十萬美元的狗屋，你也會面不改色地買下去。
我朋友的父親便特製一間這樣的狗屋，並發現他還挺喜歡這份工作的。每一間狗屋從設計到製作，只需要一個星期左右。
木匠改造狗豪宅 反賺更多
而最棒的是，他可以在家中的工作室中完成這個工作，不需要爬梯子，不會滑倒或是摔傷，也不會受天氣影響，或是自己開車去工作地點。
我朋友的母親就運用規畫的能力，幫忙處理網路行銷。她知道目標族群的寵物主人，同時都是高級豪宅的屋主，在行銷中稱為臉書鎖定方（Facebook-targetting），或是地區鎖定方式（geo-targetting）， 反正他母親很擅長這類工作。
去年，他們靠這種客製化的狗屋，賺進二五○萬美元營業額，對這對老夫婦來說，是很不錯的數字吧。
一無所有，是你改變的動力，你不需要擁有一大堆資源才能改變人生，有時候你需要的就在眼前，在那支你正拿著的手機裡。
實在無法不愛科技，對吧？
（本文摘自第二章，洪依婷整理）
想到一無所有的歌迷 麥可．傑克森這樣做
說到站在顧客的立場思考，已故流行天王麥可‧傑克森的小故事是絕佳實例。這個故事是我的朋友威廉斯（Hype Williams）告訴我的。
他和麥可‧傑克森合作時，麥可的名氣已如日中天。有一天，這位音樂界的天王，帶著一台超小型的收音機到工作室，威廉斯看了麥可一眼，見他正從那個超小的收音機裡，以極小的音量，聽著自己的歌曲。威廉斯不知道麥可為什麼那樣做，於是開口問他。
麥可的解釋讓他大為感動，他說：「威廉斯，大部分聽我音樂的人，都是用這種小收音機聽的，我想要聽聽看他們聽到了什麼。」
這就是麥可‧傑克森，而且讓當時每個和他一起工作的人都謹記在心。我覺得這個故事很動人，使用高級音響時，你能聽到的音樂效果非常棒，就算錄的是通俗兒歌，只要用對方法，加上這些最高極的音效設備，聽起來會很棒，所有的執行、製作人都會在旁邊點著頭，真心欣賞他們聽到的東西。
但另一方面，在房間的另外一頭，偉大的麥可‧傑克森正將一台破爛的小收音機貼在耳邊，聽民眾實際聽到的音樂。
很引人深思的故事，你不覺得嗎？
（摘自第五章）
一無所有的力量
戴蒙．強（Daymond John）
● 知名潮牌服飾FUBU的創辦人及ABC電視台實境節目《創智贏家》（Shark Tank）的明星評審，曾多次獲獎，並兩度擔任白宮全球創業計畫形象大使。
丹尼爾．帕斯納（Daniel Paisner）
● 暢銷作家，已有60多本著作，包含商業、運動、政治、娛樂等範圍，其中14本曾登上《紐約時報》的暢銷排行榜。
譯者 吳宜蓁
出版 大是文化（2016年10月）
