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該如何寫出好文案?鬼才導演盧建彰:「除了漂亮的文字,更需要的是真實。」

數位內容部

個人成長

有鹿文化提供

2020-09-03 18:07

被稱為「鬼才導演」的盧建彰,日前推出新書《文案是…我不知道.你不知道的東西》,書中分享文案創作的心法,重點是要能閱讀不一樣世界的觀點,思考如何講述好的故事,廣告文案也不只是用漂亮的文字堆疊而成,應該是「真實」而非「虛假」。

盧建彰日前舉行新書分享會,他提到在創作出桂綸鎂主演的知名咖啡廣告,創作出「人,是巴黎最美的風景」文案時,竟然是在海產攤上,旁邊還有人划拳的反差環境下創作出來的,但這種生猛、有真實生命力的環境,才是最真切的,而不是假裝一個自己本來不是的樣子,否則會讓人感到虛幻空虛,因此文案創作「由衷」很重要。

 

▲鬼才導演盧建彰推出新書。(圖/有鹿文化提供)

 

面對人生中的瑣事,盧建彰總能以樂觀態度面對,他以過往的作品《oh~村長小姐》舉例,當時這影片推出曾引起迴響,主角是競選宜蘭深溝村長的林欣琦,但她會參選的理由很「ㄎㄧㄤ」,只是因為要跟村子裡的阿公阿嬤有更多的互動,原本預期可以在選舉前上片,順便替林欣琦宣傳的影片,卻在選舉之後才出片。

 

盧建彰在書中也提到,「文案是…輸了也快樂」,他的女兒曾在他打籃球時,在旁邊為他加油,但加油的內容卻是為了輸,他才體悟到「輸也可以很好玩」,因為樂趣不是只有贏的時候才存在,應該在認真的每一刻都存在,而樂趣是產生創意的動力,「樂趣要橫生,不要不孕」。

 

盧建彰的新書《文案是…我不知道.你不知道的東西》,雖然以文案為名,但卻不是教人寫出好文案的教學,而是透過他解讀人生中一篇篇的小故事,找出「文案該有的樣子」,更重要的是「為何而寫」,不要想著怎麼贏,如果能因自己讓別人更好,世界也變得更好。

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