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萬寶龍高級珠寶 剛柔之間華麗變身

萬寶龍高級珠寶  剛柔之間華麗變身
萬寶龍在北京三里屯正式發表摩納哥葛莉絲王妃高級珠寶系列,並將活動現場布置得充滿摩納哥風味,吸引眾多嘉賓參與盛會。

莊芳

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圖片提供/萬寶龍

808期

2012-06-14 14:18

原本主要受到男性族群支持的萬寶龍,如今為了進攻名媛淑女的心,力求徹底轉型,選在中國北京這個亞洲重點市場,發表女性高級珠寶系列。

一直以來,萬寶龍給人的印象是以男性市場為主的品牌;但是近幾年,萬寶龍積極朝向女性市場邁進,陸續推出多款女性皮件與飾品。

在北京三里屯著名的酒吧街附近,一幢幢具有設計感的建築物在街道旁佇立,這裡,是新興的國際精品購物區,亞曼尼(Armani)、浪凡(LANVIN)與勞力士(ROLEX)等品牌全在此設立大型專賣店。靠近中間區域有一幢四層樓的獨棟建築,則是萬寶龍所開設的全球最大概念店。

六月一日晚間,萬寶龍將活動現場包裝成具有摩納哥風情的賭場、酒店,重現摩納哥王國的景致;除了進行概念店的揭幕儀式,並正式發表摩納哥葛莉絲王妃高級珠寶系列(Collection Princess Grace de Monaco)。

 

珠寶

摩納哥葛莉絲王妃系列  玫瑰花瓣長耳環
18K白金打造的鑽石長耳環,密鑲嵌頂級美鑽(0.93克拉),價格未定

 

珠寶

摩納哥葛莉絲王妃系列  玫瑰花瓣花環項鍊
18K白金打造的鑽石項鍊,密鑲嵌頂級美鑽(7.77克拉),價格未定

 

高級時尚融入日常生活


萬寶龍全球珠寶部總經理Susie Otero來到北京參與盛會時表示,她希望每一件珠寶都可傳達出萬寶龍的品牌概念,除了注重品質與細節,「還要呈現出女性柔美的一面,並適合日常配戴。」曾經任職於卡地亞(Cartier)、伯敻(Boucheron),在珠寶業界經歷頗豐的她,去年初加入萬寶龍,負責珠寶部門。

她坦承,過去萬寶龍所呈現的形象頗為男性化,相對於其他經營多年的女性高級珠寶品牌,或許像一張白紙,「但正因如此,我們可以在沒有任何包袱的情況下,重新創造自己的歷史。」她想要證明,萬寶龍絕對不是專屬男性的品牌。

在行銷策略上,萬寶龍擅長把品牌系列與一位「令人難忘的時代偶像」結合,創造經典永恆的氛圍與話題。就像書寫工具曾推出文學家系列大、小仲馬等,音樂家系列巴哈、卡拉揚等,女性高級珠寶的第一炮,選擇了美國傳奇女星、摩納哥王妃葛莉絲凱莉(Grace Kelly)作為女主角。

 

萬寶龍

摩納哥葛莉絲王妃系列  玫瑰金鑲鑽腕錶
萬寶龍 4810/160機芯,18 K玫瑰金錶殼與錶圈,錶背刻印有葛莉絲王妃姓名縮寫,錶冠鑲嵌萬寶龍六角星鑽,458,100元

 

萬寶龍

摩納哥葛莉絲王妃系列書寫工具
筆蓋與筆身刻有王妃的姓名縮寫,配上華麗的玫瑰色亮漆,筆夾鑲嵌梨狀切割粉色藍寶石,全球限量29枝,1,104,000元

 

王妃系列展現絕代風華


葛莉絲凱莉雖已過世三十年,但「她的優雅風格主導一九五○年代的潮流,是無數女性爭相模仿的典範。」Susie Otero表示,葛莉絲凱莉也非常熱心公益活動,和萬寶龍強調慈善的品牌價值相合,萬寶龍未來還將與葛莉絲紀念基金會合作發掘年輕藝術家。

葛莉絲系列包含了筆、腕錶與飾品,王妃美麗婉約的姿態,以及她生前鍾愛的粉紅玫瑰,都成為設計上的重點視覺。在珠寶中,隨處可見精美的玫瑰花瓣造形,搭配白金或玫瑰金的材質,以不對稱的方式排列組合或互相交纏,好像花瓣輕輕撒落下來般,呈現出立體自然的弧度。在花瓣中間還鑲上單顆鑽石,有如表面凝結的晶瑩朝露,頗具浪漫詩意。

腕錶的裝飾則細緻精巧,採用白色珍珠母貝錶盤,數字和指針為鍍玫瑰金處理,錶緣鑲嵌了一三○顆鑽石,位於六點鐘位置還鑲嵌一顆粉紅色水滴狀藍寶石作為重點。至於書寫工具,則是從筆蓋展現出葛莉絲王妃優美的肩膀曲線。

對於萬寶龍來說,葛莉絲王妃高級珠寶系列象徵踏入女性市場的美好開始,「未來還將推出其他融入女性特質的設計產品,讓消費者重新認識不同於以往的萬寶龍!」Susie Otero說。

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