前奧運重量級拳王喬治佛曼能夠讓所有東西都熱賣。他憨厚的笑容以及和藹可親的魅力,讓他的代言事業從燒烤到清潔劑無所不包,收入驚人。
日期:2004-12-16
來自紐西蘭,其貌不揚的奇異果,在強力的行銷下,成為當紅水果,Zespri 奇異果在台灣市場占有率高達七成,每年賣出三百多萬箱。從品牌的定位到行銷策略的擬定,Zespri 的成功祕訣在哪裡?
日期:2004-12-16
中國年收入達一至五萬美元的中產階級有三千萬人,如果每個人都能將每年一瓶白酒的量,改為購買一瓶洋酒,簡直是一筆巨額消費;三大洋酒商見到商機,在中國的酒市場各顯神通,擺明了要讓大陸民眾喝到爽。
日期:2004-11-25
準上櫃公司南六企業董事長黃清山,為了顛覆敷面膜、搽保養品是上流社會專利的刻板印象,打出低於百貨專櫃知名品牌一至五成的價格,在全國各大郵局鋪貨銷售,成為郵局通路美容產品第一品牌,菜籃族的超人氣商品。
日期:2004-11-25
六、七年級朋友們最常使用信用貸款來支應消費,銀行的行銷手法讓人眼花撩亂、難以自持,專家提醒,在物價上漲、收入縮水的環境下,信貸族不但要控制消費的欲望,更要認識信貸陷阱,提防種種「看不見的成本」!
日期:2004-10-28
最近在出版界掀起一陣旋風的懸疑小說《達文西密碼》,全球銷量已超過八百萬本,而且熱度持續不退,這樣的成功,除了作者布朗細膩的筆調之外,他站在第一線為自己的書大打廣告的行銷手法,更是功不可沒。
日期:2004-10-14
內容產業無需分數位不數位,以前台灣主要的內容產業有三:音樂、電影與遊戲,這三項裡,發展成較具一個產業模式的首推音樂,因為台灣的音樂產業在華人地區具有絕對的影響力與文化優勢。其次是遊戲,但是台灣過去在遊戲的著力點比較少,產值也不大,近年來興起的線上遊戲也沒有抓住市場機會,而且題材尚未國際化。最後就是電影,不過台灣的電影產業很可憐,拍部兩千萬元預算的片子就算很貴了,雖然如此,未來台灣的內容產業發展較有機會的還是這三項。
日期:2004-10-14
台灣九十一年加入世界貿易組織(WTO),讓台灣菸酒公司(前身公賣局)國內啤酒市場占有率由八二%大幅滑落至七三%。但自從黃營杉接手營運大為改善,去年盈餘成長至八五‧六億元,並成功搶回市場八成占有率,黃營杉如何重振菸酒公司?
日期:2004-09-30
今年四月,國內兩大KTV系統錢櫃與好樂迪正式分手後,錢櫃發展的腳步愈來愈輕快,獨立出來的錢澧更是大玩行銷手法,在十九家門市的大廳裡,不是舉辦著抽獎活動,就是立著引人消費的吻鑽櫃,這些活動為錢澧帶來了上億的年營收……
日期:2004-09-23