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墨田區職人走向國際

墨田區職人走向國際

2015-04-23 16:23

賣東西不能只想著賣產品,也要讓顧客覺得有趣味,商機是無窮的,端看每位創業者、領導人怎麼將它找出來。

自從晴空塔(TOKYO  SKYTREE)建好後,東京的下町區域(泛指淺草、上野一帶)就多了一座可與東京鐵塔遙遙相望的高聳建物,成為東京新地標的晴空塔,是日本傳統與未來交錯的象徵。晴空塔的官方網站上這麼寫著:「塔以白色為基調,模仿染藍工匠的技術,加上一點瓷綠色,繼承了庶民小城的工匠文化。」

 

這段話清楚點出了此區域的特色,所謂下町,係指中下階層武士居住之地,在東京都的二十三個特別區中隸屬於「墨田區」,此區夾在河川之間,水道交錯縱橫,因此發展出許多小商鋪。

 

自江戶時代起,墨田區成為各式小型紡織工作坊的聚集之地,能想像到的紡織品,從帽子、圍巾、手套、手帕、服裝、襪子、包包等一應俱全,生產者皆是擁有高等手工技術的職人,過去專門承接大廠的外包生產;但隨著人力成本高漲,日本紡織大廠進行產業移轉,製造基地搬到中國與東南亞地區,下町區域的職人們失去代工來源,生計變得十分辛苦。

 

根據墨田區公所統計,目前區內九人以下的微型企業仍多達一千五百家,以纖維廠商為主,職人們沒有離開長久以來賴以維生的崗位,但出現了一些創新品牌,突破產業外移的困境。

 

二○一一年時,專門生產POLO衫、為日本國內POLO衫代工始祖的「精巧株式會社」帶頭,集合了當地八十年的毛衣老店「TERUTA」,以及手作皮革製品的「二宮五郎商店」、專做T恤的「Winthrop」,將這四家墨田區業者的原創商品聯合為一個品牌「IKIJI」。

 

IKIJI的品牌概念為「江戶美學、職人精神」,以往單打獨鬥的小型工作坊結合在一起,共同實現「高品質、多品項、小產量、短交期」的目標。到晴空塔的賣場逛逛,能在墨田區文創商品的專櫃發現IKIJI品牌,對消費者來說,一次就能買到POLO衫、毛衣、T恤以及手工皮革製品;而IKIJI的底蘊雖是四家老店,卻因再造符合現代品味的新品牌,而得以參加義大利時尚展,當場獲得歐美訂單,讓下町風情在國際重見天日。

 

台灣有很好的紡織企業,也有許多職人製造品質優良的工藝品,但如果只是守住傳統,不去思考如何滿足現代人的Lifestyle,就很難形成品牌、走出國際。賣東西不能只想著賣產品,也要讓顧客覺得有趣味,比如微熱山丘,它的奉茶文化將每位客人當貴賓,賣鳳梨酥也賣氣氛,不就成功打入日本市場?商機是無窮的,端看每位創業者、領導人怎麼將它找出來。

(本專欄隔周刊出)

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