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昆蟲系轉攻設計 他拍出世大運超夯片

昆蟲系轉攻設計 他拍出世大運超夯片
劉耕名把從紐約帶回的單車掛在工作室,生活經驗與回憶,構成他設計的風格。

陳亭均

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攝影/陳弘岱、劉耕名提供

1068期

2017-06-08 16:16

〈Taipei in Motion〉,這支一分三十八秒的話題廣告片,你看過了嗎?去年世大運一波宣傳片,陽春又涉抄襲讓台北市被罵翻。這次,設計人劉耕名成功救援。

BITO甲蟲創意工作室裡頭有面牆,牆上用透明玻璃拉了扇很長的窗子,外頭就是台北市的樓房街路。近年全球氣候亂七八糟,六月分梅雨才來,水卻落得像炸彈似地,大雨轟隆隆地從天空向地下衝,先墜到地,又濺成無數條水線,再像折返跑那樣趕著往天上濺回去,鬧得整座城市又溼又噪的。

雨在工作室的長窗上瀉得像瀑布。創意總監劉耕名撐著腦袋盯著外頭說,「這座城市好像個大水族箱。」這句話不過就是一念。因為我們還要拍訪問照,他特地去換了雙好看的皮鞋,擺好姿勢又看回攝影師手上的相機,與我們繼續琢磨「笑和不笑,哪個樣子拍起照來比較專業。」

 

爭一口氣,沒什麼賺也要接


〈Taipei in Motion〉影像華麗、動感十足,倍受好評。(圖片取自台北市政府網站)


劉耕名和他的工作室團隊最近推出了支一分三十八秒長的廣告,這支廣告可轟動了,廣告名叫〈Taipei in Motion〉,是「台北世大運」宣傳片。

去年台北市政府也曾推出一支世大運宣傳片〈Go Go Bravo 台灣有你熊讚〉,那支片子陽春到不可思議,只花了九萬元的成本,拍出來的品質糟到像開玩笑,影片被爆抄襲日本MV,讓北市府顏面盡失。

〈Taipei in Motion〉是繼「熊讚」奇片後,另一支廣受矚目的世大運宣傳片,一放上網就聲勢驚人,如今觀影人次已破三百萬。但即便〈Taipei in Motion〉與〈Go Go Bravo 台灣有你熊讚〉都是備受關注的影片,兩者卻處在兩個極端。

紅藍色能量線在〈Taipei in Motion〉中瘋狂流竄,充滿速度感的鏡頭帶著台北景觀向前疾行,運動員舉手投足,被幾何射線與北門、廟宇、捷運和台北城市的輪廓牽結在一起,拉出讓人驚訝的力量與節奏。如果〈Go Go Bravo 台灣有你熊讚〉成果是讓人「驚恐」,這支廣告則讓人「驚豔」。

〈Taipei in Motion〉耗資五百萬元,動用了陸海空專業攝影設備,以實拍結合動畫,工序、前置數月,創作過程極複雜繁瑣,成果成熟完整。

工作室內,到處擺了劉耕名從紐約、eBay買回來、撿回來的古董家具,一眾設計師坐在蘋果電腦前,螢幕閃爍著光和圖像,每個人臉上都掛著聚精會神的表情,畢竟「設計」就是一門這樣的學問,精耕細作才能創造影像與創意的收穫。

然而就像劉耕名臨窗望雨,靈光突顯那樣,他當初想接這工作的原因,也起於單純的「一念」。「主要就是使命感⋯⋯。」劉耕名說,「看到前一支狀況不太好,網友罵翻,說台灣設計能力差。我心裡就想,『台灣可以』。」他想完成一支「很帥的片子」。

這次接下世大運的案子,成本高達五百萬元,但工作室幾乎沒什麼賺。而且與公家機關交手,要費的勁比商業作品更大得多,「過去公部門的案子,很多都是專門標案的公司去競標。」劉耕名從一開始就強調,要幫世大運拋出好影片,就要靠「專業」。早在他們提案時,〈Taipei in Motion〉的腳本分鏡、設定就已統統定調。但遇上公部門,他們必須卯足勁再三溝通、傾聽,不能嫌煩。他沒有退卻的意思,為了那「一念」,他願意堅持到底,那「一念」是「光」。

 

劉耕名

劉耕名從小愛蒐集昆蟲、製作標本。

 

設計高手,甫奪紐約ADC獎


一路走來,劉耕名早站穩了地位,經手過的客戶包括臉書、可口可樂、賓士、微軟、百事可樂、保時捷等國際大公司,也多次獲得「設計界奧斯卡獎」紐約ADC獎的肯定,他剛替二○一六金點設計獎頒獎典禮設計的開場影片《天.地》,就剛在紐約ADC獲獎。

已是設計界老手的他,說沒幾句話,卻總會冒出「passion」(熱情)這個單字,看起來像個初出茅廬的熱血青年。他從小就喜歡蒐集東西,郵票、石頭或是恆春四溝層裡埋藏的化石,都是這個好奇寶寶想尋找的寶藏。

劉耕名是設計師,但大學念的其實是昆蟲系。「甲蟲創意」之名,也是從此而來。劉耕名說,當他還是小孩時,家中就到處爬滿昆蟲和節肢動物。家中冰箱,還不時冰著那些往生昆蟲的屍體,「我想把牠們做成標本!」

儘管後來走上設計這條路,但劉耕名記得自己念昆蟲系時,自然帶給他的感動。

 

在台大念大三時,他一度對自己的未來產生迷惘,劉耕名喜歡昆蟲,但不喜歡做學問過於嚴謹理性的態度,他更愛的是與山林、與自然的美和感性共處。當時他常常與好兄弟們往山上跑,一周到北橫三天,「我們從台大開始騎車,經過土城,到大溪,過了水壩,」他還記得有棵懸崖上的樹,「用力一踢,就可能掉下稀有的『漆黑鹿角鍬形蟲』!」

「北橫深山裡的產業道路旁,也立著路燈,」昆蟲有趨光性,總往亮處跑,劉耕名也追著那深山夜裡的光,看著振開鞘翅的甲蟲逐著日光燈亂舞。有一次,一夥人騎到高海拔的塔曼山,坐望黑山,「我抬頭一看,天上就是銀河。」山林撫慰了劉耕名的迷惘,而他也好奇地看著未來的光,就像那些追光而來的昆蟲。

二十三歲畢業,當完兵,他人就到了紐約,就讀紐約視覺藝術學院攻讀電腦藝術創作。劉耕名不是科班出身,他說:「我發瘋似地學習!不想錯過任何機會!」他大學時就對設計產生興趣,總想辦法旁聽設計課程,如今終於可以浸淫其中。他的畢業作品《Travel Diary》,○六年橫掃十多個國際獎項,備受動畫界肯定。

然而,真正的挑戰才開始,畢業後,劉耕名留在紐約工作,異鄉遊子,生活很困頓。有陣子他因簽證問題,還必須到處打黑工,睡在廉價的客廳沙發上,有一餐沒一餐。

當時劉耕名已展現了創造「動態圖像」的才華,卻毫無社會歷練,有一次,一個土耳其人見到他作品,約他出來談案子。這個案子可不小,是「MTV」頻道的動態圖像計畫。「我很天真,談完後就幫他做完計畫。」沒想到土耳其人拿了案子就一去不返,最後劉耕名設計的案子被MTV選用,他卻一毛錢也沒拿到。

劉耕名卯足全力,到處工作學經驗。他今年以《天.地》獲獎,在ADC頒獎典禮上,遞獎給他的人,正是他當年的老闆,名設計人Todd St. John。「當初我寄履歷,都石沉大海,最後我偷偷往他們公司門縫裡塞履歷!」Todd告訴劉耕名,「你讓我看到執著!」靠著這樣的執著,劉耕名也終於在紐約站穩了腳步。

 

一念鄉愁,捨高薪回台打拚


然而,在異鄉成功,異鄉還是異鄉。有一次,劉耕名在紐約電車上突然聽見一聲蟬鳴,在嘈雜的紐約市,蟬鳴勾起他對台灣的回憶。「我的家在台灣!」又是「一念」,他決定回台灣,開設 「甲蟲創意」。

為了開設公司,他投入當時原本要在紐約買房的存款三百萬元,還放棄數百萬元年薪。「一開始,付不出員工薪水,還在紐約颳暴風雪時回去,當打工仔一個多月!」

劉耕名繼續撐著,設計是複雜的,但他總像是追逐著最單純的東西。他四處網羅人才,發揮在紐約學到的本事,終於讓「甲蟲創意」 成為台灣「動態圖像」重地。

「甲蟲」今年創造了〈Taipei in Motion〉、知名電動機車品牌Gogoro第二代平價車款的廣告也交給他,作品不斷問世,劉耕名離他心念的光更近了。

他忽然笑說:「大學時,我們常去烏來,有次經過產業道路上,那段路完全沒有路燈。」騎著騎著,一群七八個男生,突然對著前方驚呼。原來前方隧道裡停著上萬隻螢火蟲,「我們關掉車燈,慢慢地向裡面騎。」他靦腆地笑,「我們是被照亮的!」

劉耕名看著窗外沒停的雨。「甲蟲擁有趨光性,所以我期許自己可以像牠一樣,成為黑暗中的一點點光明。」

 

劉耕名

出生:1978 年

現職:BITO 甲蟲創意創意總監

學歷:台灣大學昆蟲學系畢業、 紐約視覺藝術學院電腦藝術創作碩士

廣告作品:台北世大運、臉書、 7Up、微軟、華碩、 賓士、耐吉、百事、可口可樂、BBC等

獲獎:

.Red Dot紅點設計傳達設計獎、

. Art Directors Club Awards Silver、

.Adobe Design Achievement Awards Animation Winne

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