公開市場的酒款，沒有總代理商，人人都能自己進口、自行定價。
在葡萄酒市場較為封閉的台灣，消費者除了著名品牌外，也多了更多其他選擇。
飲酒過量，有害（礙）健康；酒後不開車，安全有保障。
所謂Open Market，就是該款酒「對某些地區開放為自由市場」，亦即針對該款酒，原廠不會有總代理制度，任何進口商都可以直接向酒莊指定的各家窗口買到此款酒，酒莊通常也不會過度控管區域市場的售價。酒沒有變，但如此一來，各區總代理就無法規定通路專賣店必須至少要賣多少錢，因為人人都可以自己進口，人人皆可自行定價。
通常原廠把某一款酒開放為Open Market後，全世界的價格會變得更透明；在台灣這種相對封閉的市場，價格就會趨近於國外均價。因此，當一款酒從總代理制度轉為Open Market後，台灣消費者就會突然覺得變便宜了。
其實原廠並沒有降價，只是台灣的貨源與價格不再由總代理控制，所以「變便宜」的現象，其實只是台灣的價格變成與國外差不多而已。客觀而言，這不叫做「變便宜」，而應該叫做 「變合理」。
不過也有極少數的酒款，雖然原廠宣布它成為Open Market，但會有「台灣地區除外」的但書，這主要是為了保護台灣原有的總代理。不然消費者前一年向台灣總代理買的價格是一萬元，今年變成Open Market之後，別家都賣七五○○元，總代理在價錢上就被打臉了。
