在今天看見明天

反骨馬來貘 粉絲、廠商愛他這一味

鄭淳予

個人成長

攝影/林煒凱

898期

2014-03-06 13:16

兩年前,他還是個每天被媽媽念著「快去找工作」的大學畢業生;現在,他是全台灣代言最多產品的插畫家,臉書粉絲團人數多達四十二萬人。年僅二十四歲的他,用黑白兩色揮灑出繽紛的人生。

什麼是「美珍之鍋」?首先,它是台灣人再熟悉不過的大同電鍋;至於「美珍」之名,其實沒有太多學問,那是這款限量電鍋的外觀圖像設計者幽默地以媽媽為名。


美珍的兒子,是知名人氣插畫家「馬來貘」。「把日常生活的素材加入自己的創意,這才好玩嘛!」在大同公司於二月二十五日舉辦的「美珍之鍋」發表會上,馬來貘這麼說。

他就是這樣,用最簡單的黑白色調、最尋常的生活素材,創造極度詼諧又引起廣大共鳴的搞笑插畫,讓Air Asia、賓士、碧兒泉、海倫仙度絲、Lee牛仔褲、大同等知名廠商看到他的影響力,上門找他合作。

他在臉書首頁上的頭像,是一隻黑白分明的手繪馬來貘,像個言簡意賅的自我表述:「專畫黑白創作,獨鍾另類。」粉絲們稱他「馬來貘」,但他偶爾會一本正經地自我介紹:「其實我叫Cherng。」

 

美珍鍋

大同推出限量的 「美珍之鍋」。


插畫放臉書 吸引粉絲回響


本名楊承霖的他,與知名藝人楊丞琳有個同樣發音的名字,走到哪裡都被人調侃,最後他索性挑了「承」字的羅馬拼音「Cherng」,作為英文名字。

關於馬來貘的神奇暴紅故事,要從二○一二年年初說起。當時,他只是個為畢業製作忙翻天的大四學生,一個靈光一閃的念頭,讓他決定開一個臉書帳號,「就當作是創作的倉庫,畫什都可以放在那裡。」看似不經意,但他長期對創作的熱忱,老師有目共睹。銘傳大學數位媒體設計系助理教授莊佳琦津津樂道:「每次看他的作業都會被逗笑,讓你覺得這個學生把每份作業都當成重要的創作。」

所謂創作,無非是馬來貘用簡潔的單格圖文重新定義生活中的點滴。他畫過一張擬人化、皺著眉頭的「汐止」,底下是他頗有個性的筆跡寫著:「別人晴天,汐止下雨;別人下雨,汐止大雨。」無厘頭卻又中肯的趣味,獲得不少網友共鳴,粉絲團人數一夕間從三十人躍升至五百人。

又一次,馬來貘用簡單線條畫了素淨的日本新聞節目畫面,對照台灣新聞台「四面楚歌」的跑馬燈、大型分割畫面,以及主播華麗的妝容。因為這張圖,粉絲團人數瞬間暴增到一萬人,甚至還驚動「事主」——電視台報導。短短幾個月的時間,他的粉絲團就像一支不斷漲停的股票。

獲得廣大回響讓馬來貘喜出望外,每天都要親自回應每一則粉絲留言,看似重度網路成癮,卻帶給他不少收穫。

因為不放過每一個粉絲對他的喜愛,使得粉絲忠誠度超級高,粉絲專頁一度還成為他的「許願池」。合成馬來貘與漢堡,麥當勞就找他推出「黑白雙堡」,,想要馬來貘電鍋,熱情粉絲就幫他牽線大同電鍋;畫了飛機,Air Asia就找上門。


對生活有意見 作品不俗套


秉持著對生活中各種小細節都要「有意見」的反骨精神,馬來貘俯拾都有創作素材,不隨波逐流的鮮明價值觀,使得他的畫作多了與眾不同的氣質。

一三年,台北木柵動物園的新生貓熊圓仔瞬間暴紅;在馬來貘的筆下,是一隻手繪馬來貘冷冷預言圓仔「囂張沒有落魄久」,甚至集結動物園裡的其他動物排擠圓仔,一系列的「惡趣味」,讓圓仔迷又氣又笑。

直到有一天,木柵動物園推出一支「圓仔想和馬來貘做朋友」的影片釋出善意,讓他覺得:「一直畫圓仔也很膩,偶爾畫些別的東西,還有粉絲追討要看圓仔,再這樣下去,我的創作就局限在這裡打轉了!」

於是,在黑色簽字筆落下的畫面裡,圓仔被流氓欺負,馬來貘現身趕走流氓後轉身留下一句:「只有我可以欺負圓仔。」這張四格漫畫不僅讓動物園得到善意回應、瀕臨失控的粉絲們得以冷靜下來,也給自己不卑不亢的下台階。

這段「動物風波」最為人稱絕的後續是,木柵動物園保育小組乾脆找上馬來貘合作,在群眾募資平台推出「動物認養」的保育計畫。在推廣影片中,手繪馬來貘終於與圓仔攜手做公益。

找上門的合作不見得總是皆大歡喜。忠於「漫畫精神」、只畫黑白創作的馬來貘,也曾遇過找他畫彩色的案子。「那時粉絲團成立不久,才接到第三件案子,有出版社找我畫一本小說的封面,對當時的我來說,每個案子都得來不易,我完全沒有抵抗就答應了。但後來的成果自己也不是很滿意,所以覺得以後還是要有所堅持。」他回想。

不小心「失守」的彩色作品,讓馬來貘拿到幾千元報酬,但後來魔鬼的誘惑一次比一次強大,「去年夏天,我接到一個史無前例的六位數價碼要我畫彩色,雖然請經紀人回絕,但我內心掙扎很久。」「為了以後的路著想,還是不接吧!」

也因為有所堅持,後來找上門的廠商,反而都看中他的「黑白風格」,找他畫彩色的案子愈來愈少。「現在要我答應畫彩色,除非那人可以養我一輩子吧!」說完,他豪邁地大笑。


發揮幽默 媽媽成插畫角色


對比如今的豪氣,在兩年前,他的創作之路也是經過一場小小抗爭。在馬來貘大學畢業後,媽媽忍不住要他找一份「正常工作」,他當時理直氣壯地說:「我要經營粉絲團,我的粉絲人數現在很多。」結果換來媽媽一陣罵:「我不懂什麼粉絲,你快出去上班!」

「媽媽那時覺得生了個廢物,成天坐在電腦前無所事事。」馬來貘說:「為了證明我沒那麼糟糕,我特地邀請她參加我第一本書的簽書會,簽書會名稱就叫『美珍我在這裡』。」當天會場熱鬧非凡,馬來貘驕傲地對媽媽說:「看吧,你兒子還算紅吧!」媽媽美珍灑脫地回他:「還好我今天穿得還算漂亮!」母子間憑著一脈相承的幽默感化解了代溝。

「我很喜歡家人之間『練肖話』、互相吐槽的感覺,如果說我真有那麼一點幽默,那都是家人培養起來的。」於是,「美珍媽媽」從此也成了馬來貘筆下受歡迎的角色。

身邊的大小角色都能入畫,對身邊的大小事情都有意見,意見裡都能找到幽它一默的呈現手法;馬來貘未完待續的暴紅故事,說明了幾分留心觀察、一則獨到觀點,再加上一路耕耘的熱情,年輕人有的是讓人刮目相看的機會!

 

馬來貘

去年馬來貘在LINE上推出貼圖,下載率至今仍名列前茅。(圖片來源/LINE台灣官方部落格)


馬來貘(楊承霖)
出生:1990年
現職:插畫家
學歷:銘傳大學數位媒體設計系
成績:超過50家知名品牌合作、經手7個專欄、粉絲團人數達42萬人

馬來貘的創意煉金術
1. 留心處處皆素材
創意可以天馬行空,但馬來貘專管身邊大小 事,更容易迅速引起共鳴。
2.別為小利打壞招牌
黑白色調的簡單插畫是馬來貘的招牌風格,如果也畫彩色,反而就不是他了。

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