可口可樂台灣分公司為了朝全方位飲料市場邁進, 從去年一役成功打出 Qoo 酷兒的偶像牌,並擄獲台灣大小朋友的心來看,他們的野心與企圖的確不小。為了搶奪飲料市場霸主地位,去年並重新整合、規畫公司組織,甚至成立「新品牌行銷部」,全力開發碳酸飲料市場以外的果汁、茶、咖啡、礦泉水與健康飲料市場。 但是 Qoo 能所向披靡,行銷總監許毓玲功不可沒,去年才加入可口可樂團隊的她,如何帶領台灣可口可樂公司與本土食品公司打仗?又如何帶領公司擺脫既有包袱?以下是《今周刊》專訪紀要:
日期:2002-04-04
新國會進行一個多月以來,只有十三位立委的台聯黨幾乎囊括了所有議題主導權。從正副總統選舉的台生條款,到台語列入第二語言,以及反對八吋晶圓廠現階段開放等動作,不但讓扁政府頭痛不已,也掌握了媒體的焦點。在國會主要四個政黨中,台聯年紀最小、人數最少,卻可以達到分貝最高效果。原本是政治二軍的組織,在敏感議題上卻屢屢達陣,就政治行銷學來講,台聯這個政黨商品,已經達到「一炮而紅」的宣傳效果。
日期:2002-03-21
股價老繞著年線四十二元打轉的台南企業,是台灣傳統產業中營運表現相當亮眼的紡織成衣廠, 尤其它以自有品牌 TONY WEAR 打開難以打入的中國大陸成衣市場通路,成為大陸前三大男裝品牌,更證明台南企業經營實力。自行結算去年每股稅後純益四.三四元的台南企業, 由於已將主要客戶 GAP 訂單所占其營業收入比重降至兩成,GAP 財務危機並不對台南企業構成影響,而台南企業最近為整合資源而在上海設立的行銷中心,將進一步提升台南企業在大陸的營運。
日期:2002-03-14
娶台灣老婆的老外趙科林,去年八月被派到中國,負責諾基亞行動電話在中國的銷售和市場重任;在這之前,趙科林當過諾基亞在台灣的行銷業務總經理五年。這位在海峽兩岸都有行銷經驗的老外,如何舞動諾基亞的大旗,追趕已在中國手機占有率第一位的摩托羅拉?
日期:2002-03-14
最近誠泰銀行猛打企業形象廣告,因為少主林致光已經從信用卡部協理升任執行副總經理,並在信用卡中心成立媒體行銷部加強「對外關係」,加上三信時代老臣之一的黃宏仁回任人力資源部經理,並準備接任由力台證券改名的誠泰證券總經理,董事長林誠一漸漸走入幕後,交棒意味十分濃厚。
日期:2002-02-21
雖然生意夥伴一致評價蔣國明是個「心軟」的人,然而他在採購、行銷等方面全攬的強硬作風,卻還是令人生畏。許多人難免好奇,在這樣一個強烈個人風格的領導者旗下,會是怎樣的合作夥伴?
日期:2002-01-31
提起中國白酒,武俠劇中俠客們飲酒作詩、舉杯相祝的情景立即在一般人腦海中浮現。以往台灣人對中國白酒的印象幾乎是單純的來自電影銀幕,但現在隨著兩岸加入世界貿易組織( WTO ),業者將陸續引進中國名酒, 將來,消費者即使身在台灣,也能品嘗中國白酒的風味。
日期:2002-01-10
「 對不起,我們這個月的產量全部被訂光了,已經沒有剩了。」南亞科技負責行銷業務的副總高啟全,一整天拿著手機,對不同的客戶講同樣的話。
日期:2001-12-27
全國最年輕的上市、上櫃公司董事長||鴻運電子董事長董鼎禾要結婚了,他的「阿娜答」不是別人,正是「近水樓台先得月」,現為鴻運電媒體室負責人兼網京科技業務行銷處長的文蓓蓓。
日期:2001-12-27