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新商業模式蛻變成熟產業 ——「跨界聯名」讓紡織產業風華再起

呂宗耀

名人專欄

2018-11-14 17:31

MOSCHINO、H&M、GAP、UNIQLO等各大品牌,正在掀起「跨界聯名」潮,
快時尚與奢侈品牌結盟共創雙贏,也帶動紡織產業谷底翻揚,未來成長力道值得關注。

在《激盪十年,水大魚大》一書作者吳曉波:「除非經由記憶之路,人不能抵達縱深。」此刻,特別發人深省。

 

當下環境變化之快,超過想像,求贏,唯靜思觀局,方能從記憶之路中求勝率不墜。

 

從紡織產業觀察,「跨界聯名」正蛻變、催化它們風華再起。十一月八日,快時尚品牌H&M與精品品牌MOSCHINO聯名服飾開賣,掀起一波搶購風潮,為品牌聯名再添佳話。在電商熱潮衝擊下,各大服飾品牌持續將觸角伸向更多領域,「跨界聯名」成為當下最炙手可熱的時代產物。

 

快時尚品牌定期與奢侈品牌結盟已成時裝界一大盛事,從Jimmy Choo到Alexander Wang、MOSCHINO,「跨界聯名」為品牌增添風采。平民與貴族式的品牌聯姻,不僅讓奢侈品牌展現親民,客層加大,更可以讓快時尚品牌銷售屢創佳績,共創雙贏。

 

服飾產業競爭激烈,歷經一至二年低潮期,各品牌透過彈性行銷手段,重現品牌風華,帶動紡織產業谷底翻揚,可從知名品牌營收持續攀升見端倪:

 

一、GAP集團﹙市值一五○億美元﹚:二○一八年第二季銷售四十一億美元,年增八%,營業利益三億美元,年增九.六%,其中Old Navy 第二季銷售額十九.九億美元、年增十三.四%,Banana Republic銷售額六億美元、年增四.三%,皆受惠北美市場銷售表現亮眼。

 

二、UNIQLO﹙市值五七二億美元﹚: 一七年九月至一八年八月年度營收二兆一千三百億日圓﹙約一八八.三億美元﹚,年增十四%,創歷史新高,營業利益二三六二億日圓,年增三三.九%,一八年初以來,股價由四六四四○日圓漲至六一○七○日圓,漲幅三一.五%。

 

三、NIKE﹙市值一二三八億美元﹚: 近一季營收九十九.五億美元,年增一○%,稅後淨利十.九億美元,年增十六%,優於上季,其中北美市場年成長率六%,服飾營收也成長十一%,一八年初以來,股價由六十三.四九美元漲至七十七.八七美元,漲幅二二.六%。

 

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